新城亲爱的TOWN新市镇项目广告策动方案.pptx
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新城亲爱的TOWN新市镇项目广告策动方案.pptx
1、新城南麻项目广告策动 2017.08 如果青年只是重复上一代的虚张声势与言不由衷， 继承上一代的狭隘与欲望，那便不配获得掌声。 如果青年不断降低自己的标准，以便能够适应社会 的要求，那么也不配获得掌声。 蒋方舟 创造&创新 是所有年轻生命的使命！ 对本案来说，亦是！ 客群洞察 他们不是另一代人，他们是另一种人 注定了建筑使命，不是另一种房子，而是另一种人生 土地 价值 吴越分歧处，青林接远村。 水乡成一市，罗绮走中原。 尚利民风薄，多金商贾尊。 人家勤织作，机杼彻晨昏。 明末复社重要成员周灿盛泽 一片满溢骄傲感的厚重土地 中国最早的四大绸都杭州、苏州、湖州、盛泽 中国重要的丝绸纺织品生产基地和
2、产品集散地 “日出万匹、衣被天下”闻名于世 被国家科委评为“国家级丝绸星火密集区” 被农业部命名为“全国乡镇企业示范区” 中国丝绸纺织的主要生产基地、出口基地和产品集散地 向建设国内最大、世界著名的丝绸纺织生产基地迈进 最好的致敬是超越 唯有时代作品，才能献礼土地的荣耀 地 产 心 学 童 年 缺 乏 而 向 往 的 现代、国际、面向未来的作品 是千年盛泽最原始的生活欲望 将 成 为 一 个 人 毕 生 追 求 的 东 西 这一次 千年一等的，不仅只有白娘子 还有新城全新作品 高品质感 高个性感 高传播力 本案品牌&传播体系构建原则 方案一 创造核心购买价值 【定性】 不是一次地产营销 是一次
3、社会生活方式的营销 圈定本案所属的社会生活模式 新市镇 新市镇（bastides） 又称计划城市，指事先经过周密城市规划所兴建的 新城市或大型社区，取代现有都市市中心向四方扩 张的发展模式。新市镇通常位于城市的郊区，主要 目的是解决和舒缓市中心过多的人口和由此而产生 出来的种种社会问题。 新市镇的发展模式，由英国城市规划家埃比尼 泽霍华德，于19世纪末、20世纪初提倡。在1898 年他出版书籍明天：真正革新的和平之路提出 花园城市的构想，提出城市以聚落方式建立以及发 展，人为手段来达至各方平衡、自给自足，希望借 此改善工人工作和生活环境。结果创建伦敦以北的 田园城市、位于赫福郡的列契沃思。第一次世界大 战后，又于同郡创建韦林花园城市。 香港 新市镇 沙田 主要建设措施： 外部功能内部化 公共配套设施 基础服务设施 街区、社区 NEW TOWN 的来源 最早追溯到1898年霍华德的“花园城市
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