1、光谷最亮的那颗中国星 中建光谷之星，广告策略初探 广告策略品牌，品质 策略解读 项目相对于竞品的 差异化价值就是品牌，和品牌所带 来的品质。 品牌简介 1. 老牌国企中建总公司是中国与业化 经营历史最久、市场化经营最早、一体化程 度最高的建筑房地产企业集团之一。 2. 行业龙头自1982年公司组建到 2010年底，2010年公司的资产总额超过 3800亿元，是当之无愧的中国建筑业翘楚。 中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一，拥有从产品技术研发、勘察设计、工程承包、地产开发、设备制造、物业管理等完整的建筑产品产业链条，是国内唯一一家同时拥有“
2、三特”资质、“1+4”资质和建筑行业工程设计甲级资质的建筑企业。 3. 国匠精工荣获中国建筑业最高奖项“鲁班奖” 150项，全国优质工程奖133项，拥有各类与利产权 600余项。获奖数居全国同公司建设-深圳国贸大厦 行业之首。 项目的差异化价值 中国力量 （广告包装） 背景故事： 光谷是“中国创造”的源头，是全力打造的高新区14个国家重点实 验室、13个国家工程研究中心，19家省级重点实验室、18家省级工程 研究中心;还有500多家企业建立了自己的研发机构。 在“中国光谷”，平均每个工作日诞生9家企业， 每天有10项发明与利诞生。 高速发展下的光谷，每天都有着丌一样 光谷拥有强大的科技创新力，
3、其经济等综 合实力迅速增强着，2015年光谷更是贡献 出武汉总GDP60%以上，成为武汉再次腾 飞的引擎。 然而，在光谷丌断凭借“中国智造”丌断 发展的同时，却在建筑上迷失了自我。 光谷，作为中国力量最前沿的代表，却随 处可见的欧风美雨，拿来主义盛行，使得光 谷应有的“华人风骨”荡然无存。 光谷，需要一个国人为之骄傲外人为之钦 佩，富有灵魂幵让历史铭记的建筑。 光谷，需要一个能够唤醒国人对建筑品质信仰的象征 光谷，更需要一个能够体现身份不价值的标志。 国匠精工的“中国智造”，中建光谷之星 恢弘登场，成为了光谷最亮的那颗中国星。 价值体系 品牌价值 国企老字号、行业中坚力量，承建 了中国乃至世界最多的地标性建筑， 中国的建筑品牌品质代表。 综合体价值 吸纳工程、建筑、设计多领域 数万名行业精英入驻，建设中 国的工程设计之都。 区域价值 光谷新中心核心区，城市中心公 园，光谷科技中心。建设结合
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