2017年东方意境·大美住宅样板示范区开放传播思考方案.pptx
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2017年东方意境·大美住宅样板示范区开放传播思考方案.pptx
1、东方意境大美样板示范区开放 传播思考 所有的等待，皆为了不负期待 关于传播的2个动机 名 利 通过示范区开放 提升品牌美誉度 + 通过示范区开放 提高客户的预期 【样板样板示范区开放节点铺排示范区开放节点铺排】 17-23日 22-25日 26-30日、1-2日 3-9日 悬念期 10-16日 第二周 第三周 第四周 第五周 造势期 第一周 引爆期 话题事件 产品解读 形象传播 开放 7月 6月 6月22日-25日 7月17-7月23日 7月23日后 6月26日-7月16日 悬念期 第二周 第三周 第四周 第五周 造势期 第一周 引爆期 话题事件 17-23日 22-25日 26-30日、1-
2、2日 3-9日 10-16日 7月 6月 阶段一：悬念期 推广时间：6月22日6月25日 阶段主题：结合会说话的样板间 做项目发声事件！ 推广总纲：话题事件+样板房开放预热 推广手段：宝龙红旗饭店+仓山万达+五一广场（LED）、朋友圈刷屏 形式一 第一步：悬念户外 广告形式：会说话的样板间+二维码 切入点：短时间内引爆，通过悬念户外+扫码听语音，让人关注 投放地点：宝龙红旗饭店+仓山万达+五一广场（LED） 投放时间：6月22-23日 报纸/朋友圈刷屏广告： （鸟叫声、流水声、蝉鸣声） 中魂西技，匠造城央人居大境， 福晟中央美墅，十美功法，幸会 金山会说话的样板间即将 震撼公开，敬请期待！ 二
3、维码链接语音内容： 会说话的样板间怎么说？ 制作项目户型的线上程序，用户可直接通过扫码听取户型的功能解说。 在微单画面中链入语音形式的二维码，观者可直接通过扫码听取内容。 参考案例：桃李春风的小洋房 话题炒作： 1、震撼空前！会说话的样板间即将公开，敬请期待！ 2、与99%的样板间不同！福晟将带来怎样的震撼作品？ 3、福州7月大事件，敬请期待！ 推广渠道：大V公众号/网站 /户外 /集团微信公众号/论坛/朋友圈 内容形式：朋友圈、软文、论坛 第二步：话题延伸 6月22-25日 7月17-7月23日 7月23日后 6月26日-7月16日 悬念期 第二周 第三周 第四周 第五周 造势期 第一周 引爆期 形象传播 17-23日 22-25日 26-30日、1-2日 3-9日 10-16日 7月 6月 推广时间：6月26日7月16日 推广目标：释放会说话的样板间震撼公开的信息 主要节点：（7.22
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