2020年牡丹新城置信·逸都城商业广场七周年庆框架方案.pdf
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2020年牡丹新城置信·逸都城商业广场七周年庆框架方案.pdf
1、 1、主题式美陈设计方案 2、互动氛围建议 3、网红场景 1、自媒体及广告点位信息规划 2、多渠道推广内容规划 3、主题内容规划 4、推广计划 1、基本诉求 2、营销目标设定 3、区域导流关系设置 4、场内客流对商户导流设置 5、商户及商户之间导流关系设置 1、主题规划 2、活动内容组成 3、会员营销活动框架 4、商户SP活动建议说明 “ “七七” ”彩长虹彩长虹以色彩，带氛围 “ “七七” ”乐无穷乐无穷以互动，带体验 “ “七七” ”喜旺季喜旺季以促销，带销售 不不“ “七七” ”而遇而遇以惊喜，带口碑 CHAPTER 01 借周年庆 树品牌形象 拉会员 转销量 时间，是对品牌的最好认知
2、通过强调”七年“这一时间段，塑造置 信逸都城在彭州商业地产市场领头羊 地位的品牌形象 品牌销售 借助周年庆活动，提高三合壹会员基 数、会员销售占比、会员积分兑换率 三大指标；借助会员平台，有效提升 联营商户销售额。 Basic Appeal 三合壹会员增长至45000人 45000 会员增长指标 会员销售额占比联营商户销售额达到20% 会员积分使用占比达到5% 20% 会员销售占比 会员增长、会员销售、积分使用 三大指标共同突破 周年庆活动档期所处阶段为中秋及国庆消费旺季，传统 意义上，对于大型节气应做小型活动，但因周年庆关系， 故而此次大型节气亦需要有大手笔营销活动，此次活动 目标设置为会员
3、增长至45000人，会员销售占比达到 20%（截止6月，占比18%）以及积分使用占比达5% （截止6月约为4%） 5% CORPORATION 销售目标达成拆分 主力SP选择标准 1、具备品牌影响力 2、流量产品及转化产品单独提报 3、具备爆款打造条件 4、客单价核算/成本核算 1223 流量产品曝光 内场外场 三合壹会员平台 转化工具（券） 销售转化 CORPORATION SP活动组成 80% 活动覆盖商户 现金券 购物中心统一发放 超低折扣 以5折为谈判目标 秒杀单品 用于流量转化 CORPORATION 销售目标达成拆分 会员销售占比提升目标 20% 各联营商户会员销售/店铺销售占比目标设置（运营提供） 异业联盟组成商户产品导流设置 色彩视觉的冲击 主题互动的体验 价格冰点的疯狂 回忆感情的追溯 CHAPTER 01 赤赤色风暴，全场疯抢 橙橙檬厚爱，礼送全城 黄黄金屋，礼千重 绿
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