2019年房地产公司全国主题营销推广指引方案（94页）.pdf
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2019年房地产公司全国主题营销推广指引方案（94页）.pdf
1、 新年伊始，万物更新。2019年为己亥年 【猪年】。 2019年我们即将踏上新的征程，新的一年对碧桂园品牌美誉度、安全质量等有 着更高的要求，更是对营销思维和模式的重构。 2019年1-2月，新年通过品牌营销全面发声，迎接全年最大“返乡潮”和营销 战机，总部为全国各区域及项目提出建议和指引，为打赢新年品牌发声及销售新春 第一仗提供支持！ 前言 目 录 依据集团2018年“提质控速、行稳致远”战略方针，另结 合春节返乡高潮节点，建议线上“重品牌”，线下“强促销” 双线同时执行。 针对此情况，并结合元旦、春节、元宵等节日特性和集团 要求，总部制定2019年1-2月份营销动作的相关指引。 ： 通过回
2、“家”双向流动，传统回家返乡或接父母进城，从老家到新家，双概 念形式进行推广；结合线下进行阶段性主题促销，助力全国销售业绩达成。 品牌 ： 1-2月整体围绕“家”为落脚点，通过线上创意营销推广手法，线上线下联 合发声，全面提升集团品牌的知名度和美誉度； 促销 02 03 04 春节节气：1-2月主题需要明确表现覆盖元旦、春 节、元宵三个重要节日的元素，主题须有浓重的 节日气氛。 节日祝愿：集团对全国最重视的节日进行问 候，传达品牌温度，增加业主、客户、媒体、 员工等黏性与美誉度。 01春 祝 美 美好生活：杨主席提出“希望社会因我们的存 在而变得更加美好”；春节可 延续“与您共筑 美好生活”主
3、题，延续“美好”主题。 家 家的概念：以家为营销输出的落脚点，通过家 的路途、温暖、味道、团圆等一系列印记进行 线上传播。 主题解释： |美好：年度主题| |中国年：回应春节| |家住：安家乐业| |碧桂园：品牌输出| 延续中秋、国庆推广主题：“碧桂园 与您共筑美好生活”，在此基础上结合春节主题进行延展升级， 提出碧桂园对全国人民的美好祝愿。 核心关键词：碧桂园+春节+美好+家+团圆。 2019年1-2月整体推广思路：以客户1-2月与家的关系及情感变化进行演绎，思家、归家、在 家、念家进行展开，引起客户强烈的共鸣。 思家归家在家念家 新年临近 开始着手买回家的票， 很久没有回家，开始想家了。 回家过年 年关将近，结束一年的奋斗， 踏上回家的路途，只为回家过年。 离家奋斗 春节眨眼过去，快乐的日子总是短暂， 需要开启新一年的征程， 离家依依不舍。 欢度春节 春节到了，到处充满各种年味，一片红
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