2019年大渡口商业广场开业活动方案（105页）.pdf
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2019年大渡口商业广场开业活动方案（105页）.pdf
1、大渡口广场 开业活动方案 PLANNING ACTIVITY 企划部/2019.05 开业活动 主题PR 主题SP 夜猫街 开业庆典 庆典流程 巡场路线 整体策略 营销背景 价值提炼 策略突破 活动描绘 节奏铺排 业绩目标 开业愿景 客流及销售目标 contents 目录 费用预算 宣传计划 大渡口 60万人的消费狂欢 广场入渝10年 超级广场魅力启航 大渡口广场6月21日精彩开业 为大渡口商业 划时代而来 开业当日客流22万总客流60万 总销售3500万（沟通营运梳理确定） 业绩 目标 6月21日6月22日6月23日 客流销售小程序新/活客流销售小程序新/活客流销售小程序新/活 221400
2、1/0.32113000.5/0.1178000.5/0.1 开业活动 主题PR 主题SP 开业庆典 庆典流程 巡场路线 整体策略 营销背景 价值提炼 策略突破 活动描绘 节奏铺排 业绩目标 开业愿景 客流及销售目标 contents 目录 费用预算 宣传计划 整体策略 营销背景 九宫庙商圈 2008年开街，重庆主城十大新兴商圈之一 2.5平方公里，商业体量70万方 新天泽 2013年开业 大渡口区首个真正意义上的购物中心 开业代表品牌IMAX影院、必胜客、星巴克、 H&M、优衣库 新世纪百货 2010年开业 上百个服饰品牌首次亮相大渡口 大渡口商业十年 零散消费 空间老旧 品牌低端 活动乏力
3、 规划落后 每年约1015亿元的消费外流 （杨家坪商圈、大坪商圈、解放碑商圈） 大渡口广场 区域级全客层型购物中心 商业的方舟代言希望与明天 大/全/新/强 消费习惯改变的四个维度： 1.从传统商圈到广场； 2.从外区消费到广场的消费回流 3.从每月逛一次街到每周逛一次街； 4.从单纯的购物需求到复合的都市休闲娱乐需求。 “大”有可为 强势品牌：一线商业运营 品牌商管，14大主次 力店吸客利器 整体策略 价值提炼 价值高地：轻轨建桥站， 快速干道+内环双核提速， 区域十年商业迭代首站 “大”有可期 特色主题：夜猫街&荟蔚 双主题全天候食尚街区， 餐饮升级，人气不打烊 “大”有可品 网红场景：天空农场，酷 玩运动场，旱喷广场，全 馆超多网红场景覆盖 “大”有可玩 超全功能：影城，大 型超市，全家购物，全业 态一站式购物中心 “大”有可享 家庭引力：暮光探险
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