2020年购物中心重大圣诞节主题营销活动策划方案（82页）.pdf
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2020年购物中心重大圣诞节主题营销活动策划方案（82页）.pdf
1、重 大 圣 诞 节 02 特别策划特别策划 Fill in the title 03 氛围包装氛围包装 Fill in the title 01 策略引入策略引入 Fill in the title 目目 录录 01 策略引入策略引入 Fill in the title 现状一：形象表现同质化严重，缺乏创新 行业美陈劣势解析 现状二：单纯追求美观，在互动点上未能与目标消费人群产生共鸣 行业美陈劣势解析 现状三：杂乱无章，与活动、视觉难以构成统一推广系统 行业美陈劣势解析 SUMMARY 总结 1.美陈大多同质化严重，视觉表现力差 2.未能契合目标消费者的喜好与需求 3.视觉表现及主题上缺乏系统
2、性和延展性 IMOLICATION 启示 1.创新表现形式，寻求突破性 2.抓住消费者的爱好和共鸣点 3.视觉表现上应注重系统性和延展性 行业分析总结及启示 Competitor Analysis Summary & Implication 形成“人无我有”品牌个性 Shape a unique brand personality 总结启示 启发案例：朝阳大悦城 CREATIVE THINKING 创意思考 启发案例：朝阳大悦城 CREATIVE THINKING 创意思考 启发案例：朝阳大悦城 CREATIVE THINKING 创意思考 启发案例：朝阳大悦城 CREATIVE THINKI
3、NG 创意思考 启发案例：LINE FRIENDS CREATIVE THINKING 创意思考 案例启发 u以创意新颖的拟人形象为美陈主角，完成双向客群接受需求 u以时尚为基调，突出互动与体验，促使消费者共鸣 u 故事性的包装成为案例成功不可或缺的因素 CREATIVE THINKING 创意思考 19 这个圣诞节 可以更原汁原味，更有趣，更时尚 嘿， 胖子！ 嘿， 胖 子！ 嘿， 胖 子！ 嘿， 胖子！ 社会洞察 CREATIVE LEADING 人无我有 娱乐精神 拟人化 还原圣诞 故事性 很少看见瘦骨嶙峋版的圣诞老人，据说微胖的圣诞老人是为了 表现慈祥和蔼，或者是为了囤积脂肪抵御严寒，至于是否钻得 进烟囱. “这个世界不只你是胖子，连圣诞老人也胖了 一个憨憨的“胖子”一个呆萌可爱的“胖子” 一个重量级还能给人安全感的“胖子” 一场胖胖的圣诞老人带来的圣诞节会是什么样？ CREATI
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