2020年溜溜梅抖音抗酸挑战传播方案（47页）.pdf
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2020年溜溜梅抖音抗酸挑战传播方案（47页）.pdf
1、溜溜梅 抖音娱乐内容运维建议 目 录 一、明确目标 二、创意策略 三、创意展现 四、推广策略 五、报价 &KPI PART ONE 明确目标 梳理现状，明确营销目标，为本次项目策略输出以及运维执行做任务基础认定 2006年，企业落户在青梅种植主产区 安徽芜湖 同年6月全新溜溜梅品牌形象系列产品在全国正式上市； 并提出“争 创 梅 类 第 一 品 牌” 的 品 牌 战 略 定 位 自2012年以来，溜溜梅便一直稳居行业销量第一，年销量10亿以上，中国 梅产业当之无愧的品牌“代言人 ” 。 中国梅产业领军企业 但是溜溜梅迎来行业劲 敌 大量后期之秀， 新兴品牌开始发力梅类零食 冲 击 巩固自身行业
2、领导者地位 品牌&销量同时发力，引领梅产业的快 速发展 1.建立溜溜梅与青梅强关联认知，快速抢占消费者市场 2.深化产品特色认知，激发食用产品机会，促进溜溜梅产品销量 我们的目标 秀米互动是有一套高效内容运营方法论 Shun.deta大数据研究中心网罗海量数据 捕捉抖音高声量作 品 人群场景形式 三大维度- 人 群 数据来源- Shun.deta 0 2 0 4 0 6 0 8 0 10 0 明星艺人颜值群体搞笑达人剧情达人技术达人 旅行达人健身达人萌爸萌妈宠物达人二次元达人 关注指数 关注指数 关注指数较高的人群主要来源于明星艺人、颜值群体、搞笑达人、剧情达人 办公室 茶 水 间 茶 厅 活
3、 动 休息室 餐厅 电 会议室 间 室 前台便利店 阅 览 室 客户公司 舞蹈工作室 收银台 超市位 工食堂 梯 过道 会 活动室 客 室 旅游胜地 沙 发 上 景 商场 道 卧 室 打游戏 化妆室 区 学 校 网吧 餐厅 操 家 饭店 衣帽间 便利店 游 戏 街 网吧 衣帽间 少年宫场 厅 健身场所 超市厅 客厨房 三大维度- 场景 在时间的利用上，人们偏好于生活8小时、工作8小时、睡觉8小时将其 划分 去掉睡觉时间其他时间我们在 生活8小时工作8小时 消费者关注内容形式呈碎片化，经过整理发现，高关注的内容形式主要集中于以下几类 点赞量100W以上作为样本 三大维度- 形 式 原创类分享类表演类 段子配戏 配音 魔术 舞蹈 表情表演 歌曲演绎 旅游体验 美食 好物分享 美妆 生活妙招 小鲜肉互撩 神转折剧情 家庭搞笑段子 野外生存 恶搞 结合 抖音技术 基于对抖音平台内容分析 结合品牌&
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