2020年购物中心圣诞季活动营销策划方案（76页）.pdf
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2020年购物中心圣诞季活动营销策划方案（76页）.pdf
1、 1234 C H R I S T M A S I N F L O W E R 在项目开业强推阶段强在项目开业强推阶段强 化昌发展万科广场的独化昌发展万科广场的独 有品牌定位，强化有品牌定位，强化“科科 技技”“”“酷炫酷炫”标签标签 进一步吸引消费者关注，进一步吸引消费者关注， 保证会员持续增量，刺保证会员持续增量，刺 激消费，以多样性的推激消费，以多样性的推 广手段达到提升已有会广手段达到提升已有会 员粘性的目标员粘性的目标 以强有力的圣诞季活动，以强有力的圣诞季活动， 拉动消费，增强入驻品拉动消费，增强入驻品 牌的信心，同时也进一牌的信心，同时也进一 步把项目打造成为昌平步把项目打造成为
2、昌平 新地标新地标 一个极具差异化又极具吸引力的圣诞季 强化品牌标签强化品牌标签增强会员粘性增强会员粘性拉动消费拉动消费 C h r i s t m a s I n F l o w e r 以科技为呈现手段 将科技、智慧概念贯穿活动季始终 同时，在活动呈现及推广过程中 让科技不仅仅是冰冷的 更是改变生活消费方式的手段 提高消费者粘性的方式 科技 作为整个圣诞季的主元素 呈现在活动、美陈、礼品等各个方面 这里的植物不同于普通的植物 他们有情绪 有色彩 有生活 植物 唱诗班？圣诞老人？ 这里再也不是传统的圣诞 有来自未来的花植 有不仅仅是红绿的圣诞色彩 还有国际花植节带来的圣诞花植市集 以及花植艺
3、术家和你一起的色彩party 圣诞 C h r i s t m a s I n F l o w e r 圣诞节竞争激烈 大量消费者习惯固定圣诞活动场所 需要强烈刺激吸引消费者 项目定位科技炫酷属性 整体形象较生硬 难以吸引女性持续关注 亟需升级形象以吸引消费者到店 圣诞确定“花植”元素 与项目自身特色需融合 同时，融入圣诞氛围 需强IP引入 制造噱头 广泛传播，强化 品牌概念 C h r i s t m a s I n F l o w e r 以 网 红 气 质 引 起 线 上 广 泛 传 播 吸 引 消 费 者 同 时 带 动 自 发 传 播 将 科 技 作 为 打 造 新 玩 儿 法 的 手 段 改 变 冰 冷 形 象 引 入 已 有 一 定 知 名 度 的 强 I P 制 造 噱 头 ， 扩 大 传 播 增 强 效 果 多 互 动 ， 少 演 出 增 强 消 费 者 体 验 感 创
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