1、 1717英里英里 系统系统执行推广方案执行推广方案 1717英里，我能与这个世界保持的距离英里，我能与这个世界保持的距离 核心词核心词: :距离距离 距离距离 一个中性词一个中性词 距离在生活处处存在； 距离既物理属性，又属于精神范畴； 距离，在17英里不是时间或空间意义上的距离， 她区别于其他项目的特征日常生活的距离， 身份、格调品味上与常人不同的距离； 距离 由物理距离最终上升为精神距离由物理距离最终上升为精神距离 公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特 的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。 第一阶段：
2、第一阶段：制疑距离制疑距离 0304年2月初04年2月底 第二阶段：第二阶段：释疑距离释疑距离 04年3月1日04年4月中下旬 第三阶段：第三阶段：体验距离体验距离 04年4月中下旬开始 “距离”贯穿推广全过距离”贯穿推广全过 程程 话题 设置悬念，制造设置悬念，制造 “距离”话题“距离”话题 0304年2月初04年2月下旬 演绎 树立形象，演绎树立形象，演绎1717英里的距离英里的距离 04年3月1日04年4月中下旬 体验 配合现场，展开体验距离的活动配合现场，展开体验距离的活动 04年4月中下旬开始 第一阶段：“第一阶段：“制疑”距离制疑”距离 0304年2月初04年2月下旬 针对大众 设
3、置悬念 制造话题 利用主流媒体，吸引市场广泛关注 思路思路 提出“距离” 距离：存在的主张！距离：存在的主张！ 黑格尔有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵盖了人存在的各种形态，各种 形态的存在所差生的差异，是距离，即存在的差异所 包含的方方面面，价值差异、生存状态差异、拥有与 获得差异，都是一种距离。即： 如何存在取决于如何距离！ 导入“17英里” 17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之间的距 离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER ，SOME DAYS TO FORGET！在记忆与遗忘之间，差生了对 加州阳光的向往，这是一种距离思考背后的存在，也暗 示着： 1717英里：合理存在的最佳距离！英里：合理存在的最佳距离！ 撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼！ 基本思路：基本思路： 距 离 阶 层 生活观念 17英里 私
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