1、高尔夫整合推广提报 高尔夫整合推广提报高尔夫整合推广提报 去向何方？去向何方？ 高尔夫整合推广提报 高尔夫2010年整合推广提报 Vanke Golf In2010 to promote intergration submit 深圳策达广告 Advertisting Co.,Ltd.Shenzhen Ceds 20092009年推广回顾年推广回顾 如果如果20092009不够完美，不够完美， 我们希望我们希望20102010是创造性智慧最新颖最精准的展现。是创造性智慧最新颖最精准的展现。 高尔夫整合推广提报 澜樾别墅澜樾别墅 10套澜樾别墅是高尔夫09年第一次推出联排产品，如何将项目的价值转换
2、 为价格的支撑，用以带动整个高尔夫的豪宅形象是思考的核心，因此如果 把视角仅仅停留在一个片区的话，项目形象与价格的支撑是难以得到超越的。 把联排卖到独栋的价格，迫使我们对项目推广另寻它法把联排卖到独栋的价格，迫使我们对项目推广另寻它法 先确立豪宅品性的原点，这样的发散也许更具价值一些先确立豪宅品性的原点，这样的发散也许更具价值一些 澜樾当属豪宅毋庸置疑，但以什么样的切入点进入，才能将别墅价值最大化的 展现？在与工作组的碰撞后，策达选择了“两腿并行”，以高具价值的“ 墅王”作为树立豪宅姿态的原点，以“实景细节”缜密耕织豪宅价值。推出“ 墅王手册”、“澜樾楼书”。 壹壹 贰贰 高尔夫整合推广提报
3、以点带面，让亮点成为撬动价值的楔子，一个以点带面，让亮点成为撬动价值的楔子，一个800M2800M2的园子就是这个的园子就是这个“点点” 在10套别墅中，墅王所占的资源是最好的，之所以被称为“墅王”是因为它具 有独一无二的800M2私家花园。在物料的表现中，策达以此为创意点，剖析了 800M2私园匹配豪宅人群的种种功用，以周边项目无法企及的产品特点突出表 现，占领竞争的高位。 叁叁 跳离区域竞争的眼界，把目光放在如何让联排成为当之无愧的豪宅跳离区域竞争的眼界，把目光放在如何让联排成为当之无愧的豪宅 占有资源永远是一个豪宅理应具有的姿态，而像澜樾一样同时占有高尔夫、 一线湖景、马城、机场、会所、私家大花园的豪宅产品，在武汉屈指可数。 因此，在对产品的定义上，我们将其称为“资源集约型城市墅王”，感 性描述为“澜居湖畔、跃居果岭”。 肆肆 高尔夫整合推
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