1、 领跑未来新生活 梅陇镇项目公关传播方案 内 容 第一部分：前言第一部分：前言 第二部分：背景分析第二部分：背景分析 第三部分：项目定位及营销方向第三部分：项目定位及营销方向 第四部分：公关传播策略第四部分：公关传播策略 第五部分：公关活动方案第五部分：公关活动方案 第六部分：关于伯乃斯第六部分：关于伯乃斯 第七部分：我们的服务第七部分：我们的服务 第一部分：前言第一部分：前言 应金地集团梅陇镇项目的要求，为促进梅陇镇项应金地集团梅陇镇项目的要求，为促进梅陇镇项 目的顺利销售，更好的提升金地集团品牌，特作此目的顺利销售，更好的提升金地集团品牌，特作此 方案。方案。 本方案会对梅陇镇项目的各方状
2、况进行梳理，继本方案会对梅陇镇项目的各方状况进行梳理，继 而提出本项目的市场定位及营销方向，并以此制定而提出本项目的市场定位及营销方向，并以此制定 项目的公关传播策略，及着重在公关活动方面提交项目的公关传播策略，及着重在公关活动方面提交 初步的方案。初步的方案。 本方案最后将简单介绍我们伯乃斯及即将为金地本方案最后将简单介绍我们伯乃斯及即将为金地 集团客户提供的增值服务。集团客户提供的增值服务。 第二部分：背景分析 金地集团金地集团 金地集团奉行金地集团奉行“扎扎实实铸造精品扎扎实实铸造精品”的产品主义观点，强调楼盘的产品主义观点，强调楼盘 品质第一，品质是产品的根基和命脉。品质第一，品质是产
3、品的根基和命脉。 金地集团认为品牌形象主要由整体实力、建筑质量、企业信誉、金地集团认为品牌形象主要由整体实力、建筑质量、企业信誉、 内在特质、服务质量五大要素组成。内在特质、服务质量五大要素组成。 金地集团的形象，是非常值得信赖的一家企业。金地企业的个性，金地集团的形象，是非常值得信赖的一家企业。金地企业的个性， 可以形容是中年成熟男人。其目标是能够成长为中国大型的房产可以形容是中年成熟男人。其目标是能够成长为中国大型的房产 公司。公司。 金地集团于金地集团于20012001年年1 1年年4 4月月1212日成功上市，从此进入房地产开发与日成功上市，从此进入房地产开发与 资本运营双轨迹发展之路，截至资本运营双轨迹发展之路，截至20052005年年6 6月，总资产已达月，总资产已达62.7662.76亿亿 元，净资产达元，净资产达25.6125.61亿元。亿元。 点评：金地集团是一家具备很深
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