1、东莞吉之岛 开业推广策划提案 项目状况 吉之岛六月进军东莞零售业市场吉之岛六月进军东莞零售业市场 位置及规模 地理位置： 东莞的商业旺区 规模： 东莞花园商贸中心二、三层 （约16000M2） 经营状况 经营内容： 时尚服装 家庭用品 未来超市 经营状况 经营特点： 以合理价格提供种类繁多的时尚用品以合理价格提供种类繁多的时尚用品 市场分析 经济的超速发展使东莞居民生活富足 2001年，东莞全市城乡居民储蓄存款额已达 770亿元，约占全国城乡居民储蓄存款额的1% 城镇居民人均年可支配收入15800元；城镇居 民年人均消费支出13900元。 市场分析 经济的发展导致了商业流通业的繁荣 2001年
2、，东莞市集市贸易成交额达160亿人 民币 同年，东莞市社会商品零售总额接近200亿 人民币 市场分析 东莞巨大消费市场已使 零售市场行成战国之局 市场分析 竞争对手 家乐福 欧洲最大、世界第二大的综合超市 沃尔玛 世界最大的综合超市 百佳 知名的综合超市 万佳、华润等尚未进驻，但正在筹备中 优势分析 丰富经营百货业的经验 经营时尚生活用品 合理价格提供一应俱全的商品 发展业务同时积极参与社会服务 市场策略 进行差异化竞争 与对手形成差异化的对比，从而突出自 己的优势，这是在东莞零售商业行业中取 胜的关键。 市场策略 进行差异化竞争的切入点 经营时尚生活用品 目标消费者年青化 品牌形象年轻化 推
3、广阶段 认识期推广阶段认识期推广阶段 2002年3月下旬 4月下旬 认同期推广阶段认同期推广阶段 2002年4月下旬 5月下旬 开业期推广阶段开业期推广阶段 2002年5月下旬 6月开业 零售商业市场 研讨会 “我心目中的吉之岛” 儿童绘画活动 一分钟疯狂免费抢购 大行动 认识期 开业期 认同期 4月 5月 6月 新闻策划 “五一”会员VIP卡 登记活动 户外广告 开业 电视、报纸等新闻报道 大型问卷调查 电视开业广告 报纸广告宣传 报纸广告宣传 1-2期 3-4期 夹报3-4期 保安、员工开准备操练 推广阶段 推广建议 认识期推广阶段认识期推广阶段 推广目标： 1、让东莞市民知道吉之岛来了 2、让消费者认识吉之岛到来的好处 认识期推广阶段认识期推广阶段 推广手段： 东莞零售商业发展空间研讨会东莞零售商业发展空间研讨会 推广建议 推广建议 推广建议 推广形式：新闻策划 认识期推广阶段认识期
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