东方明珠住宅项目“魔法空间”大型传播热点引暴活动策划方案.ppt
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东方明珠住宅项目“魔法空间”大型传播热点引暴活动策划方案.ppt
1、 东方明珠东方明珠“魔法空间魔法空间” 大型传播热点引爆活动策划简案大型传播热点引爆活动策划简案 一、活动目的 在短期内成为重庆市民热点话题，在市民中形成深 刻印象，提升品牌知名度与楼盘的知名度。 锁定青年群体，通过富有创意，符合年轻人喜好的 活动吸引我们的目标群体。 以空间的变换展示活动来宣传5.2米楼盘空间，最 大限度的突出5.2米的房间高度，这是我们的宣传的 最大卖点。 配合东方明珠整体楼盘的营销推广节奏，与楼盘营 销点相结合，形成互动效应。 二、前期创意点延续与升华 创意点： 前期我们讨论的创意点是以“最高的人”与“最矮的人”为 载体，进行房屋的推介与展示，经我们讨论总结：认为该创 意
2、是一个既节约成本又可以在短时间内引起社会强烈关注的 好点子。但本创意点略有不足的地方是对年轻人本身考虑不 足，形成社会大众话题的同时对品牌内涵的丰富和提升不足， 且只有一个高个子和矮个子对房间空间的展示也有限，卖点 传播不足。 我们的想法： 我们应该在楼盘卖点传播上、品牌内涵丰富上更进一步升华， 将“高个子”与“矮个子”这个创意点，生活化、形象化、 生动化、魔法化、赋予故事性，进一步吸引年轻人的目光， 和他们的喜好取得一致，从而引起目标人群的消费冲动。 一个故事-白雪公主与七个小矮人 通过7个小矮人与一个高个子的白雪公主故事，形成活动的亮点，结 合矮个子与高个子的创意点，来进一步升华整个活动，
3、 我们将故事融入到5.2米高的房间空间里，以5.2米的空间来体现故 事主人翁形象，这样更生动、更形象、更具情节性，更吸引年轻人 的关注。 我们的设想 居住人群:7个小矮人 一个高个子的白雪公主（巨人） 设想:矮人 我们通过7个小矮人所居住的不同空间结构的玻璃房子来体现5.2米 层高的可变换性,形成7个不同形式、不同布局空间结构，从而将我 们东方明珠的独特卖点充分传播。 设想:一个白雪公主 我们通过一个最高的白雪公主来体现5.2米的房间空间感， 以配合整个活动的故事的完整性，并能把空间从高到矮 任意设计的概念传递完整。 7个小矮人 最高的白雪公主最高的白雪公主 三、详细阐述 8个不同玻璃房间，来展示8种不同生活空间，以突出5.2米的房间高度的可变换性， 达到产品卖点的充分传播。 7个小矮人玻璃房间与一个白雪公主玻璃房间，我们将设置7个矮人房间与1个白雪公 主玻璃房间的家庭所需道具，来装饰出不
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