上海绿地新里派克公馆高端住宅公关活动策划方案.doc
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上海绿地新里派克公馆高端住宅公关活动策划方案.doc
1、 第 1 页 共 9 页 新里新里 派克公馆烛光派对暨派克公馆烛光派对暨示范单位示范单位首度公开首度公开 公关活动执行方案公关活动执行方案 部门部门 DepartmentDepartment：部部 版本号版本号 VersionVersion：1.1 1.1 更新日期更新日期 DateDate：2006.11.12006.11.19 9 第 2 页 共 9 页 第一章：活动概述第一章：活动概述 一、活动背景一、活动背景 新里 派克公馆是上海绿地集团在成都继新里 维多利亚后全力打造的高端楼盘项 目；为全面打造新里 派克公馆“新奢华主义”的品牌形象，向客户灌输新里 派克公馆“收 藏一座城市的奢华”的
2、生活理念，提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借样板房首 度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限 度提高诚意金客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分蓄势； 二、活动基调二、活动基调 整个活动在温馨、 浪漫的大氛围中进行； 以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻 松愉快的感觉贯穿始终；活动关键词：温馨、浪漫、轻松、情调、烛光。 三、活动目的三、活动目的 1 1）通过本次活动，向客户展示上海绿地集团打造项目品牌的信心与实力，传递项 目的特性与气质，为开盘销售奠定基础； 2 2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升 对项目的忠诚
3、度，形成口碑传播效应； 3 3）以样板房的首度公开，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时 最大限度提高诚意金客户的转化率； 四、活动主题四、活动主题 新里派克公馆璀璨之夜新里派克公馆璀璨之夜 新里新里 派克公馆烛光派对暨派克公馆烛光派对暨示范单位示范单位首度公开首度公开 第 3 页 共 9 页 第二章：活动安排第二章：活动安排 一、活动概述一、活动概述 活动日期：活动日期：2006 年 10 月 21 日（星期六） 活动时间：活动时间：PM19：00PM21：30 活动地点：活动地点：海斯俱乐部后样板房区域 活动对象：活动对象：诚意金客户、潜在客户 约 200 人 活动内容：活动内容：1、样板房自由参观 2、样板房内小节目表演（SAX 演奏、小提琴演奏） 3、饮料及特色西点供应 二、现场包装二、现场包装 羊西线方向入口：在入口显眼处设置导视板 1 个（“Q”型、绗架+喷绘 42
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