1、劳斯莱斯项目 示范区创作画面设计指引 营销环境体验组 2016年4月2日 劳斯莱斯项目示范区特点 示范区采用半围合布局，有利于主 入口前广场景观打造，展示面小而精。 售楼部及商业街临街而设，昭示性 强，可聚集人气。 售楼部涵盖销售展示、会所体验等 多种功能，但内部空间较小，广告销 售画面可展示位较少。 别墅、洋房板房围绕泳池布置，洋 房板房多设于售楼部二层，充分共享 景观资源优势。 序言 劳斯莱斯项目推广要求： 当地至好的 卖最贵的 卖给有钱的人 主席语 劳斯莱斯项目创作画面设计指引： 把产品语言转换成可视化、可触动的体验语言，与有钱人士的有效沟通， 让至好的社区、至好的房子眼见为实，需注意在
2、营销环境体验打造方面， 现场包装不宜过度，创作画面需以体现项目价值优势的大画面、场景图为主， 采用高精度的图片和高品质的工艺，具有统一感、精致感和国际范， 力求目之所及皆为美图，促使有成就和追求美好生活的人都选择。 Contents 1. 示范区主入口创作画面设计指引 2. 项目售楼部创作画面设计指引 3. 项目板房区创作画面设计指引 目 录 示范区主入口 创作画面设计指引 创作画面设计指引：因地制宜，以体现项目价值优势的大画面、 场景图为主，辅以VI设计元素及相关卖点文案，保持整体色调、 尺寸的高度统一，可适当增加射灯及绿植、花卉增强展示效果。 1.1. 示范区主入口 | 区外常规围挡设计指
3、引 主入口处重点人流、车流路侧可设置高大围挡，增加仪式感和尊贵感。围挡画面均以体现项目价值优 势的大画面、场景图为主，销售卖点文案为辅，从外部环境上营造大城宏伟气势及未来美好生活场景。 1. 材质工艺：用4X4+3X3角铁焊成型钢架结构，面封0.5mm锌铁板，支撑点做水泥混泥土基础固定+斜撑+高清喷画，可结合 费用预算及现场环境增加射灯及底部绿植装饰。 2. 注意事项：围挡需经常巡视，及时针对围挡画面清洗及修复。 具体材质及作法指引详见：明源网盘-营销环境体验资料库-C工地围挡包装/设计稿请参考广告标准化 地块部分路段属于重点人流、转弯位等昭示性强位置，可考虑局部加高设置5-6m大广告画面，参考 项目户外大牌设计输出品牌信息，后期可根据项目推广节点（拓客、开放、开盘等）定期更换画面。 并可考虑设置射灯加强昭示效果，其他位置以【常规围挡】形式包装。 1.2. 示范区主入口 | 区外组合
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