1、 2 0 1 82 0 1 8 南 京 万 科南 京 万 科 品 牌 策 略 与 传 播 活 动 方 案品 牌 策 略 与 传 播 活 动 方 案 方 案 内 容 品牌策略 传播策略传播活动 品牌策略 地 产 品 牌 下 半 场 投 资 、 建 设 美 好 生 活 住户用户 社区 城市 多元化拓展 单一地产开发 万 科 品 牌 变 迁 “与城市共同生长，共筑美好生活场景” 品 牌 新 角 色 、 新 使 命 “ 美 好 生 活 场 景 师 ” 品牌建造的模式与行为发生转变 深 化 与 城 市 的 生 长 关 系 创 建 多 元 生 态 用 户 场 景 体 验 探 索 、 实 践 美 好 生 活
2、 趋 势 南京城市发展：2018政府主导“宁聚计划”引流人才 南京历程：2001年初进南京，2018年成人仪式 城市配套 新门西开园 万创奔腾 泊寓 美好都荟计划 人居改善 多品类住宅体系 升级 多元服务 美好家 社区营地 医养生态 南京的“美好生活场景师” 2018,聚焦城市人才发展，输出品牌新角色 南京 助力宁聚 宁聚计划 留在南京 宁聚力 人才 年度品牌传播任务： 塑造城市“宁聚力”，传播品牌使命及场景 品牌行动 支持、倡导 留在南京，扎根南京， 和南京共同生长，创造未来美好可能 城市公关 品牌认知 探索、定义、传播新时代南京“宁聚力” 驱动各类人才向往南京 创造各种各样“美好生活场景”
3、， 共筑美好南京 站在“政府公关”的立场 用活动驱动并整合产品、服务，塑造城市“宁聚力” 传播策略 我们的思考 1 . 南京城市需要彰显怎样的 “宁聚力”？ 2 . 多元化产品与服务跟 “宁聚力”的联系？ 3 . 通过怎样的载体与方式来传播 “宁聚力”？ “宁聚力” 南京人 宁聚人心 城市 “宁聚计划” 助力宁聚 联结、城市及南京人， 制定“宁聚力”传播策略 “宁聚力” 南京人 宁聚人心 城市 “宁聚计划” 助力宁聚 新一线城市，首超传统一线城市(北上广深)的32.7%， 成为白领最偏爱的跳槽城市类型 新一线城市人才争夺战，也是城市的公关战 “南京人才新政”，留住青年，聚焦创新 创新名城建设：让南京成为各类人才理想的创业之城、圆梦之城。 邀请全国青年人才和科创企业来宁创新创业，成就事业，实现梦想。 在集聚高端人才、吸引青年人才、留住各类人才上下功夫，把
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