2018年奥正雅园住宅项目整合传播策略方案.pdf
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2018年奥正雅园住宅项目整合传播策略方案.pdf
1、奥正雅园整合推广解决方案奥正雅园整合推广解决方案 2018-06-05 奥正雅园一定是要做超越市场的项目，要在临沂做到最好奥正雅园一定是要做超越市场的项目，要在临沂做到最好 目标目标 超越市场 基于时代新需求提供解决方案 基于人与人之间的新联系构建关系 基于人们新情感输出价值主张 “ 洞见需求 ” 对于居住升级的需求 我要 房子 我要 改善 追求 身份 表达 自我 刚性需求 居者有其屋 附属价值 配套资源等 反应自身 财富地位 展示价值观 我是什么样的人 对于中国传统文化的需求 越来越多的中国人向中国文化寻找缓解焦虑和压力的解药 诗词大会朗读者见字如面 城市化城市化 高度的城市文明 成为无数人
2、的追求美好生活的向往之地 物质化物质化 丰富的物质条件和内容创造 造就了消费不断升级的优质生活 对于美好场景的需求 城市中美好场景的缺失导致 越来越多的中国人需要能提供各种美好场景的居住方式 小结小结 新时代人的需求是基于中国文化的美好场景居住方式新时代人的需求是基于中国文化的美好场景居住方式 “ 洞见情感 ” 对于回归本真的情感 越来越多的人对于回归本真生活有强烈的情感 对于寻求人生真意的情感 这个时代越发越虚情假意，都在戴着面具相处 现代社会中为人处世的虚情假意 导致越来越多人对于人生真意的追求有强烈的情感 对于日常生活真趣的情感 人生有多种释放真意，寻求真趣的方式 但更多人对于在日常生活
3、中寻找生活真趣更有感情 旅行徒步公益 小结小结 人们对于在日常中回归本真、寻求真意有强烈情感共鸣人们对于在日常中回归本真、寻求真意有强烈情感共鸣 “ 洞见关系 ” 新人际关系的四大标准 血缘利益价值 最初 人因血缘关系而聚集 后来 人因共同点利益聚集 现在 人因相同的兴趣而聚集 相同的兴趣价值而形成社群 人生可以更美人生可以更美 阿那亚话剧社、阿那亚互助会、阿那亚跑阿那亚话剧社、阿那亚互助会、阿那亚跑 步健身、阿那亚摄影旅游、舌尖上的阿那步健身、阿那亚摄影旅游、舌尖上的阿那 亚、阿那亚慈善义工、阿那亚爱马仕亚、阿那亚慈善义工、阿那亚爱马仕 阿那亚社群建立的本质都是基于相同的兴趣和价值观 小结小结 人与人之间的新关系是基于相同的兴趣价值而形成的人与人之间的新关系是基于相同的兴趣价值而形成的 总结总结 新 需求 新 情感 新 关系 基于相同的兴趣价值而形成联系基于相同的兴趣价值而形成联系 在日
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