1、20162016年春节前阶段营销推广方案年春节前阶段营销推广方案 立足城南 公园主题社区 新磁极 Part 1 总则 对于年前阶段目标的理解 对于慧居城，对于南部新城，对于慧居城，对于南部新城，2016年春节前必须实现“三大战略任务目标”年春节前必须实现“三大战略任务目标” ： 三个必须 任务1.广告推广 造就 名盘形象 与狼共舞，在不确定市场下建立自己 的话语权； 加速线上集中发布，短时间内实现市 场爆破力； 任务3. 构建竞争力 保证 客户到场 地推创新行销，提升广告的附加值 构建全民营销，持续导客机制 团购洽谈 任务2. 主题活动造势 事件营销醒目 在“狼多肉少”市场竞争下，组织大 型线
2、下活动锁定目标客户； 把握客户心理，对位客户需求偏好， 为产品力塑造提供依据； Part 2 媒体组合策略 （1）工地围挡（6）汽车东站大牌 （2）电影院放映厅品牌导视+ 影前15秒( 7）邮政夹报 （3）沭阳房产在线首页通栏( 8）电台广告98.5 （4）户外大牌( 9）电视走字 （5）乡镇墙体广告（10）短信群发 【渠道渗透】 1 1、工地围挡、工地围挡 放映厅品牌导视放映厅品牌导视 2 2、电影放映厅冠名、电影放映厅冠名+ +影前影前1515 秒秒 冠名：冠名：3万万/年年 影前广告影前广告15秒秒 1.3万万/月（三个影院）月（三个影院） 影前广告影前广告15秒秒 1.3万万/月（三个
3、影院）月（三个影院） 网络通栏网络通栏 3 3、沭阳房产在线首页通栏、沭阳房产在线首页通栏 2个月个月 1.2万万/月月 户外大牌户外大牌 4 4、户外大牌、户外大牌 （高速路出入口，宿迁大道与常州路交汇处，沂河大桥选取（高速路出入口，宿迁大道与常州路交汇处，沂河大桥选取 1 1- -2 2个点位，预计费用个点位，预计费用1010万万/ /年年/ /个）个） 10万万/年年/个个 计划先做计划先做3个月个月 本案本案 T牌牌 乡镇墙体乡镇墙体 5 5、乡镇墙体、乡镇墙体 （南边乡镇主要交通沿线，墙体广告（南边乡镇主要交通沿线，墙体广告10001000元元/ /个，计划做个，计划做3030个个 ） 1000元元/个个30个个 汽车站户外大牌汽车站户外大牌 6 6、汽车东站户外大牌、汽车东站户外大牌 （返乡人群，南站停运，目前就东站一个长途汽车站（返乡人群，南站停运，目前就东站一个长途汽车站
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