宝鸡东岭CCBD城市综合体项目整合推广方案.pdf
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宝鸡东岭CCBD城市综合体项目整合推广方案.pdf
1、东岭CCBD2019年度整合推广策略案 念念不忘 必有回响念念不忘 必有回响 我们的开场白 关于东岭CCBD项目的思考出发点 东岭CCBD 宝鸡首屈一指的超级城市综合体 对于宝鸡而言， 无论是从城市形象、城市进程、板块推进、城市生活方 式改变，都具有划时代意义与价值！ 这要求我们在审视这个项目的时候，必须超越项目本身 ，站在时代演变、城市发展、文化交融的视角，去审视 、思考它所承载的历史使命、城市价值和人文内涵。 所以，我们说： 我们不谈大而全的市场分析及繁复的数据研究 我们不谈空而泛的传播理论和方法的陈词说教 我们不谈机械的都市综合体的价值功能和特点 我们只谈基于理性分析之上对项目的精神认知
2、； 我们只谈项目对于这座城市国际化发展所起的时代意义； 我们只谈项目对于东岭品牌与产品价值的真正落地； 我们只谈项目在传统与现代、国际与本土交融后所呈现的全新生活方式 Objective And creating the 720thousand city complex changes under the citys 目标：宝鸡封面 城市韬略下东岭CCBD的改变和创造 超级综合体，定义宝鸡城市生活 INTEGRATED PROMOTION STRATEGY IN DONGLING 东岭CCBD&商业推广策略思路 明确两个任务 塑造CCBD形象标签 东岭新天地商业“心天地” 2019推广核心命题
3、 品牌价值驱动+创意传播 转化产品卖点 为客户买点 价值诉求只有一个目的 让尽可能多的人 知道、参与、体验 传播目的只有一个 策略思考要解决的核心问题 产品价值传递 项目性格塑造 解决购买动机 解决排他区隔 l 当代综合体发展的预判 l 商业场景化的思维建模 l 建模之后的符号化传播 四种洞察 四种观点 时代背景 区域环境 客户需求 推广要求 万物新生的时代 多元并济的区域 共享互联的产品 视觉抢先的广告 本案综合价值导图 1、品牌地位：巩固东岭品牌的品牌占位，建立其强大的品牌号召力,本案承载的核心品牌目标 How to start the brand momentumin Zhengzhou, the case will be the creation of the brand to be as high as the state-owned enterprises in the bac
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