1、融创博鳌金湾 策略案 第一部分 融创海南品牌落地融创海南品牌落地 第二部分 博鳌金湾整合传播博鳌金湾整合传播 目 录 融 创 品 牌 落 地 1 洞 见 融 创 布 局融 创 布 局竞 争 战 局竞 争 战 局商 业 格 局商 业 格 局 融创布局融创布局 日月湾 博鳌金湾 海棠湾 . 运营运营 销售销售 人强 势 品 牌强 势 品 牌 竞争战局竞争战局强 势 品 牌强 势 品 牌 混混 战战各具特色各具特色+ +定量市场定量市场 万科 碧桂园 中海 . 雅居乐 中信 商业格局商业格局强 势 品 牌强 势 品 牌 苹果 MUJI 奔驰 . 重视品牌重视品牌 百威 核心目标 融创海南 必定要塑造
2、成一个有号召力的强势品牌 H 如何塑造 OW ？ 关 键 品品 牌牌 格格 局局品品 牌牌 创创 新新品品 牌牌 形形 象象 品 牌 格 局 品牌格局品牌格局 关 注 的 是 行 业 的 本 质 问 题关 注 的 是 行 业 的 本 质 问 题 为什么穿衣为什么穿衣 ？ 人类为何探索？人类为何探索？ 海南其他品牌 关注一城一地 关注销售或项目价值打造 格局并未上升到行业层面 所以 融创海南品牌 落地的核心在于关注度假的本质 我 们 为 什 么我 们 为 什 么 而 度 假 ？而 度 假 ？ 我们，为什么而度假？ 生活在别处。 我 们 为 什 么 而 度 假 ？ 人 生 的 另 一 个 开 始
3、。 我 们 为 什 么 而 度 假 ？ 世 界 很 大 ， 我 想 去 看 看 。 我们，为什么而度假？ 只想去发呆。 品 牌 创 新 品牌创新品牌创新 为用户创造为用户创造价值的价值的进行进行创新创新 打打 造造 爆爆 款款 成成 为为 强强 势势 品品 牌牌 模式创新成为强势品牌模式创新成为强势品牌 对于融创品牌而言 产品创新在于项目， 但更需注重在为用户创造价值的模式创新。 W 我们的商业模式 hat ？ 社会趋势社会趋势市场现状市场现状用户趋势用户趋势 社会趋势消费升级 品 质 情 怀 从功能型消费 到品质和品位消费的转变 融创的商业模式 需围绕品质+情怀进行打造 市场现状 市场现状市场现状 精神服务（情怀）精神服务（情怀）就配套讲配套，就资源讲资源 营销营销 产品产品 产品体验粗浅精奢体验（品质）精奢体验（品质） 用户趋势 用户希望能 在一个点上得到所有的解决方案 So 我们的商
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