2018年环球100·宝龙城住宅草莓音乐节传播策略方案.pdf
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2018年环球100·宝龙城住宅草莓音乐节传播策略方案.pdf
1、环球100宝龙城 2018第四季度传播策略 环球100宝龙城 2018第四季度传播策略 2018.10.22 契契 机机 挑挑 战战 目目 标标 人群聚集，明星效应， 建立环球100的品牌认 可 参与音乐集会，更体 验项目配套价值，实 现销售转化 （观众对场地其他项 目的体验和消费，直 接加深对该项目的印 象。） 对草莓音乐节的关注， 更是对环球100的关注 项目关注度价值体验性品牌影响力 推广目标 整整 体体 策策 略略 不一样的 欢乐体验 环球100宝龙城草莓音乐节 品牌+产品+生活配套 超级配套群 全球生活城 音乐+场景+粉丝属性 不 一 样 的 欢 乐 体 验 策略 用音乐节营造氛围，
2、制造体验向往 用产品兑现生活体验 制造 氛围 兑现 体验 策略 “ 核 心 ” 季度推广主题季度推广主题 环球环球100 X 100 X 草莓音乐节草莓音乐节 2 0 1 8 环 球 1 0 0 音 乐 季 暨 草 莓 音 乐 节 海 南 站 （备选）季度推广主题（备选）季度推广主题 环球环球100 X 100 X 草莓音乐节草莓音乐节 环 球 1 0 0 宝 龙 城 草 莓 音 乐 节 海 南 站 推推 广广 传传 播播 爆点整合爆点整合 结 合 环 球 1 0 0 宝 龙 城 的 目 标 及 客 群 喜 好 ， 围 绕 一 个 爆 点 开 展 推 广 战 役 ， 分 阶 段 打 造 创 意
3、 事 件 ， 实 现 立 体 整 合 引发引发 关注关注 助推助推 销售销售 线下线下 互动互动 用户用户 参与参与 “ 用户身份洞察 ” 医生、老师、白领每个喜爱音乐的人背后，可 能还有多重身份，他们在不同的生活里尽情乐玩， 与音乐世界自如切换。 环球环球100100以乐之名，汇聚热爱音乐的全球生活玩家以乐之名，汇聚热爱音乐的全球生活玩家 于一城，焕新海南的乐玩生活。于一城，焕新海南的乐玩生活。 用户身份洞察用户身份洞察 “ 爆 点 关 键 词 ” 乐玩 环球100宝龙城X草莓音乐节，不只是音乐 更 是 重 新 定 义 海 南 的 全 球 生 活 乐 玩 体 验 2018被热议的一场定义 创造101 创造101是中国首部女团青春成长节 目 。该节目召集了101位选手，通过任务、 训练、考核，让选手在明星导师训练下成 长，最终选出11位选手，组成全新的偶像 团体出道 。 关键词联想关键词联
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