1、地产集团 年度品牌传播策划方案 本案执行主题： ，为生活创造价值 被客户清晰认知。 被员工接受认可。 被行业广泛了解。 被媒体深层解读！ 年度主题策略思考我们的任务： 传播体系 品牌定位 传播受众 传播定调 价值地产缔造者 客户 员工行业 品牌口号 为生活创造价值 有价值 有场景 有体验 有互动 媒体 传播切入点 价值魔方 为什么选择【价值魔方】作为传播切入点？ 传播环境 IPIP 粉丝 经济 移动化 泛娱乐三个关键词 泛娱乐时代，该如何应变? 如何最大程度地让客户、行业、员工、媒体了解最 新的品牌形象？ 2016年，泛娱乐全面爆发，传播从渠道为王到IP为王质变 传播体系 传播理念 传播元素
2、故事 呈现形式、形象 为生活创造价值 价值感 精致感 欢乐感 无限感 在传播策略中，以场景化的模式， 将以主动或被动形式始终贯穿全 年。 呈现形式以图片、立体、玩 偶等多种方式，但形象始终 统一。 成功的IP运作，除了IP内容的成功，也必须建立【完整传播体系】 行业趋势 “超级IP”模式案例万达“王健林” 大众需求：大众需要新的英雄，需要新的创富神话，他们需要一种新的激励和指引，尤其是在今天的中国。王健林成了新时代青 年心中新的创富英雄。 有洞察、有意识，有策划、有步骤 截止到2016年4月18日，由清华大学媒 介数据研究中心统计的王健林假行僧 摇滚视频在全球的最新点击量。 王健林的万达哲学上
3、市15个月在国 内的销量。其英文版首印5万册在海外 多个国家销售。 王健林小目标1个亿被刷屏，短短一 天，点击量已达到240万之高。微博 关于王健林该段访谈截图的转发量已 达到10359次。 25亿次 75万册 1000万 营销费 万达“王健林”IP打造 超级IP背后 传播呈现 集团官网开通王健林新闻专栏、微信营销、表情包等 行业趋势 “超级IP”模式案例华润“嗨皮润” 品牌拟人化：华润用赋予拟人化的卡通表现形式，借助象征、夸张、幽默等手法，形象化的图解了企业的性格特色，使华润品牌 形象视觉化。在国际上知名的卡通品牌形象有“麦当劳叔叔”、“hello Kitty”、“酷儿”、“海尔兄弟”等 （活动海报） （微信关注） （华润刊物） （表情包） 传播优势 品牌理念 目 标 受 众 传递企业品牌理念，拉近与客户的距离， 在场景化故事中融入品牌理念。 利用一个超级IP切入点，建立
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