2019年上海天空之城TOD项目年度策略推广方案.pdf
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2019年上海天空之城TOD项目年度策略推广方案.pdf
1、UNI-CITY 天空之城 年度策略与传播推思考案 知识星球：地产小圈子 录 1 标及问题剖析 2 项价值分析 3 核策略及创意BUTTON 4 视觉策略 5 传播及推思路 知识星球：地产小圈子 PART 1 标及问题剖析 知识星球：地产小圈子 标设定 知识星球：地产小圈子 UNI-CITY 天空之城 项新标签建，帮助导客并实现销售标 项的价值重新梳理 重构价值体系 01 知识星球：地产小圈子 UNI-CITY 天空之城 建项的精神主张（价值观） 项的故事线重新梳理 新故事线输出 02 知识星球：地产小圈子 UNI-CITY 天空之城 通过项为上海品牌获得能标签 项如何为品牌创造价值 最终为项
2、实现创新 03 知识星球：地产小圈子 问题剖析 知识星球：地产小圈子 UNI-CITY的UNI体现在哪？ 01 知识星球：地产小圈子 市场平淡，购买客群是否为（住宅&配套）+TOD的逻辑买单？ 02 知识星球：地产小圈子 天空之城为上万赋予了什么能或能标签？ 03 知识星球：地产小圈子 PART 2 项价值分析 知识星球：地产小圈子 区位及地价值分析 01 知识星球：地产小圈子 站在上海和三 重新看待虹桥 土地价值的背书有多大，资产的价值前景就有多高 知识星球：地产小圈子 从 三 中 到 全 球 城 市 中 虹 桥 全 球 城 市 上 海 的 主 城 副 中 在 国 务 院 正 式 批 复 同
3、 意 上 海 市 城 市 总 体 规 划 ( 2 0 1 7 2 0 3 5 年 ) 中 ， 大 虹 桥 区 域 被 正 式 规 划 为 国 际 贸 易 服 务 与 国 家 级 国 际 枢 纽 ， 在 全 球 城 市 功 能 布 局 中 位 列 重 要 地 位 。 知识星球：地产小圈子 国 家 意 志 战 略 落 地 虹 桥 进 口 博 览 会 是 国 家 在 新 经 济 形 势 下 的 战 略 举 动 ， 落 地 虹 桥 举 办 也 证 明 了 大 虹 桥 区 域 发 展 定 位 就 是 国 家 国 际 贸 易 的 未 来 落 位 点 。 从 国 际 枢 纽 到 战 略 经 济 引 擎 国 开 放 新 起 点 ， 中 国 的 会 展 窗 上 海 作 为 中 国 经 济 的 发 动 机 和 最 前 线 ， 一 直 扮 演 着 国 家 战 略 意 图 在 对 外 经 贸 领 域 的 代
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