2018年中梁临海吉利3号地块项目海国府豪宅推广提报方案.pdf
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2018年中梁临海吉利3号地块项目海国府豪宅推广提报方案.pdf
1、临海中梁临海中梁项目项目推广提报 2017年11月 再一次认知临海再一次认知临海 中梁香缇公馆 20152015年进军临海年进军临海 法式大宅法式大宅 首开去化首开去化9 9成成 三开三捷三开三捷 全面售罄全面售罄 中梁悦荣府 20172017年再启一城年再启一城 中轴之上的新中式奢宅中轴之上的新中式奢宅 悦中轴悦中轴 荣尚境荣尚境 御府邸御府邸 近年来，华东知名地产商纷纷争入临海近年来，华东知名地产商纷纷争入临海 中梁、祥生、合景中梁、祥生、合景，以及当地的，以及当地的伟星集团伟星集团 纷纷竞相拿地占位纷纷竞相拿地占位 竞品更是城隍不让 互相胶着 近身肉搏 那么，该如何脱颖而出？ 初识 内忧
2、内忧 | | 临海市场对中梁的认知度、知名度仍未成形，蓄客量不足，产品爆发力不足临海市场对中梁的认知度、知名度仍未成形，蓄客量不足，产品爆发力不足 外患外患 | | 区域内竞争激烈，与祥生互相胶着，步步紧逼，客户争抢进入白炽化阶段区域内竞争激烈，与祥生互相胶着，步步紧逼，客户争抢进入白炽化阶段 如何寻找本案如何寻找本案差异化的形象标签，于区域竞争中脱颖而出差异化的形象标签，于区域竞争中脱颖而出 是此次提报的首要命题，也是形象定位、推广方向的依据是此次提报的首要命题，也是形象定位、推广方向的依据 区域范围内出现如此激烈的竞争环境，杭州早已有先例，案例分享 武林，武林，杭州最核心最热门的大杭州最核
3、心最热门的大IPIP 20132013年的杭州年的杭州封面豪宅之争封面豪宅之争 家族家族、顶级顶级、国际国际等豪宅标签等豪宅标签琳琅满目琳琅满目 蘭园该如何突出重围？蘭园该如何突出重围？ 大家大家 武林府武林府新湖新湖 武林国际武林国际九龙九龙 仓君玺仓君玺武林壹号武林壹号 案例分享武林板块杭州封面豪宅之争 绿城绿城 蘭园蘭园 一改往日厚重的传播形象一改往日厚重的传播形象 以优雅的形象面世以优雅的形象面世 为杭州豪宅带来一股清流为杭州豪宅带来一股清流 案例分享 独具识别度的传播形象和定位独具识别度的传播形象和定位 有助于项目快速建立差异化的市场认知有助于项目快速建立差异化的市场认知 启示 对于本案来说 同区域同风格同品牌同产品 项目周边几个竞品过于相似，如何树立差异化形象？ 跳出跳出竞争板块来看项目竞争板块来看项目 打破常规打破常规求真溯源求真溯源 再一次认知临再一次认知临海海 对一座城市
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