2017年华润天津河东区唐口豪宅项目形象推广策略建议方案.pdf
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2017年华润天津河东区唐口豪宅项目形象推广策略建议方案.pdf
1、 火爆开盘期 输出产品价值，开盘造势 4月59月10月 样板区 完成 项目启动期 线上宣传预热、销售团队组建 产品导入 强势开盘期 线上线下拓客引爆全城 项目发声 微信、软文发声， 线上持续宣传，销售团队组建 销售团队组建 样板间 开放 开盘 项目2017年营销节点排期表 3月 外展蓄客期 项目形象亮相 形象面世 11月 顺势热销 顺销期 线上线下持续宣传 项目顺销期 持续宣传，树立口碑 形象导入 外展开始蓄客期 户外大牌出街，品牌宣传 阶段划分 推广主题 任务分解 重点解析 【开盘期产品导入】 10月 不只因所在而传奇 津滨道 都会心 精工人文生活城 悦中心悦未来 样板区开放 样板间开放 盛
2、大开盘 项目热销 外展蓄客 外销队伍全面启动 形象面世 产品+价值口碑+品牌区域+形象 项目2017年推广阶段划分 【蓄客期形象导入】 5-9月 【顺销期醇熟体验】 11月 媒体推广 线上：网站/短信/微信/微博/业内公关/软文/报广 线下：微信/折页/单页/户外/老带新/导视/售楼部包装/公司人员形象沙盘 蓄客阶段：形象占位 推广主题：不只因所在而传奇 媒体选择：报纸、网络、户外、围挡、电梯轿厢 推广任务：制造客户对项目的关注度和期待感 活动建议一 不只因所在而传奇 豪宅启示录“互动式VR示范区” 活动时间：5-9月 活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议） 活动对象：目标客户，业内媒体 活
3、动内容：用互动式VR技术和客户互动，让客户提前体验到项目 虚拟现实居住感受，从而对项目加深了解； 活动目的：用此活动为新项目造势，扩大影响力，增加关注度 活动建议二 不只因所在而传奇 “VR全家福”心意呈现 活动时间：5-9月 活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议） 活动对象：意向客户 活动内容：用体验式VR技术为客户拍摄虚拟现实 的立体全家福，用以保存立体的记忆。 活动目的：用此活动为新项目造势，扩大影响力， 增加关注度。 活动建议三 不只因所在而传奇 VR实感楼书天津首发 活动时间：5-9月 活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议） 活动对象：媒体、业内人士、意向客户 活动内容：以VR实感楼书为噱头，召开项目形象 发布会； 活动目的：让业内感受到项目的创新及品质，产 生业内好口碑，实现业内传播。 炒作话题 项目起势河东炒作 n2017，五大地产巨匠强势进驻天津河东富人区。 n天津 河
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