1、合甲南海幸福汇 策略案 第一部分 品牌塑造 第二部分 南海幸福汇项目整合推广 目 录 品牌塑造 传 统 地 产旅 游 度 假 地 产度 假 地 产 品牌重塑 合甲转型 海南竞争 合 甲 万科融创中海.鲁能 Airbnb蚂蜂窝. VS 品 牌 区 隔 品 牌 本 质 反映时代的价值创造 品 牌 价 值 观 解决方案 可视化体验 把 合 甲 塑 造 成 时 代 品 牌（ 度 假 ） 洞 见 时 代 人 脑 红 利移 动 互 联 人 脑 红 利 人 脑 红 利 理性 极 致 品 质 感性 内容体验（情怀） 度假人脑红利 度假市场 规模 围绕人口红利 配套 阶层 人脑红利 人格（品牌） 场景（故事+情
2、怀） 社群（兴趣） 升级 合甲需打造有人格的品牌（产品） 做有故事情怀的场景，将相同兴趣爱好的人链接起来 因此是为用户提供一个又一个的度假内容的解决方案 机 遇 消费者对一体化解决方案的期 望越来越高的背景下，产业边 界逐渐模糊，跨界合作与价值 共创成为潮流，使商业生态圈 成为全新的价值创造模式。 社会变迁 移 动 互 联 改变一 整 合 性 的 需 求 提 高 消费者不再满足于单一的产品功能，而是希望通过简单、极致的交 互，从极小的接触点上获得一揽子的个性化解决方案。 移动互联网诞生后，行业环境进一步变得复杂和模糊。对于身处其间的企业来说，竞争对手和合作伙伴可 能来自意想不到的跨界领域，它们
3、必须时刻准备进入陌生领域、应对跨界异业者的挑战。 行业跨界增加了竞争的不确定性 改变二 围绕用户搭建一系列的度假体验生态链 人脑 红利 移动 互联 为用户打造一个融入海南文化， 具有人格化、个性化、故事化且 能形成社群的深度体验度假平台 理解合甲 聚合四海 筑甲天下 多元化 合甲集团 金融投资 园林建设 热带农业 种植 地产开发物流投资 建设 现代休闲 体育建设 本土化 合甲做为海南本土，深耕海南多年，深知海南文化。 南海幸福城 三亚爱之谷 三亚爱之谷南海幸福汇 合甲较外来品牌，对于海南文化有先天的优势 可链接和挖掘海南不为人知的度假内容。 洞 见 用 户 消 费 者 生 活 者 数字时代，消费者注重把 消费过程中的参与和体验 带入生活，丰富生活，成 了在精神层面有更高追求 的生活者。 消 费 者 创 造 者 个性化、定制化的产品打 造让我们的用户不再只是 接受服务的消费者，而是 能提供价
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