1、绿地城品牌形象推广方案 背 景 中新知识城产业品牌落地 01 项目商业、地标封顶、住宅2000户业主交楼 02 片区交通升级（地铁开通） 产权园的挂牌，部分产业入驻 中国动漫集团华南基地入驻 发展高精尖产业研发集群 购物中心动工仪式、招商启动大会、签订独立 商家入驻协议 营 销 任 务 销售额 2017 25亿 我 们 的 产 品 公寓、商业、地标写字楼、商墅、高端住宅 多产品线 针 对 绿 地 城 的 多 产 品 线 我们进行了什么销售动作 回 顾 2015年 启势 2016年 顺推 集团品牌带动住宅产品销售 跟着产品节奏，去推售走量 成果 产品的去化在市场利好的情况下， 取得了较好的成绩。
2、 短期销量高 = 长期发展好 ？ 其实 广州的萝岗、天河等各区域 在市场同等利好的情况下 整个广州市场的地产品牌都取得了不错的发展 万科幸福誉腾飞园中新里 合景天峻时代天韵 其中，中新城的其他地产项目也开始发展 结果 着眼于产品的短期去化 未来，绿地城只会陷入越来越激烈竞争 同时，绿地城的品牌形象也将变得越来越模糊 为了保证绿地城品牌的长期效益So 2017年 绿地城要进行品牌形象升级 重 塑 绿 地 城 的 品 牌 目 标 品 牌 的 本 质 反映时代的价值创造 品 牌 价 值 观 解决方案 可视化体验 把绿地城塑造成时代品牌 人脑红利移动互联 洞 见 时 代 人 脑 红 利 01 人 脑
3、红 利 理性 极 致 品 质 感性 内容体验（情怀） 地产业人脑红利 地产市场 规模 围绕人口红利 配套 阶层 人脑红利 人格（品牌） 场景（故事+情怀） 社群（兴趣） 升级 绿地城需打造有人格的品牌，做有故事情怀的场景， 将相同兴趣爱好的人连接起来， 为用户提供有品质、有情怀、有共鸣的生活。 总 结 消费者对一体化解决方案的期望 越来越高的背景下，产业边界逐 渐模糊，跨界合作与价值共创成 为潮流，使商业生态圈成为全新 的价值创造模式。 社会变迁 移 动 互 联 02 整合性的需求提高 消费者不再满足于单一的产品功能，而是希望通过简单、极致的交互，从 极小的接触点上获得一揽子的个性化解决方案。 改 变 一 行业跨界增加了竞争的不确定性 移动互联网诞生后，行业环境进一步变得复杂和模糊。对于身处其间的企业来说，竞争对手和合作伙伴 可能来自意想不到的跨界领域，它们必须时刻准备进入陌生领域、应对跨
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