1、ll 2017/2/10 四.唱 ，回国翩翩四皿四一 晴！四”皿，.国”回四”阜蕾A.，圄M雪割回 ，国四罩回”哼r-回国l”a皿， ”窗口注 2.20 示范区开放 5.20 起势事件 示范区开放炒作 4.10 节点划分 阶段划分 阶段主题 梦一场 为你 东原12载 发现城市居住价值 梦之所栖 心归处 东原12载 发现城市居住价值 示范区开放前， 借一场事件炒作传递项目品牌、土地价值及项目形象 完成东原千浔的市场知名度及市场印记 事件主题 梦一场 为你 东原造梦者 角色 客户沟通及共鸣 品牌产品打造 推广思考 2.20 2.27 3.6 楼书发布 3.13 3.20 3.27 年初作为项目的起
2、势动作，借力此次营销事件，完成线上强发声及形象记忆 构建；线下完成客户渠道强渗透。 起势期 发酵期 高潮期 传播节奏 传播内容？ 推广渠道？ 拓客渗透？ 具体完成以上三个内容，完成此次事件的落地。 【第一阶段】 发问大众：还敢梦吗 1-话题炒作 2-梦想征集 3-装置设计 起势话题：#还敢梦吗# 通过悬念发问性的内容，吸引大众目光及媒体关注 载体：朋友圈、H5 -传播内容 创意步骤 -随后通过H5上线，大众造句，作为梦想征集 -梦想大众的前期语录刷屏，作为铺垫 Part1-造句体 上线炒作 Part2-大众造句 H5上线 线下装置：梦想寄送站 设计方案一：梦想征集 创意说明 建议在人流量密集的
3、商场、写字楼的广场，将前期 线上收集的梦想，做照片墙展示，配合收集装置 设计示意： 配合动作：有梦的人，瓶水相逢 “罐装梦想”大型装置，落地苏州街头 梦想装置：巨型瓶体船 投递方式：梦想纸条装进瓶子里，为后期展示 配合炒作-微信海报 #年少时狂梦一场，来，大口饮下 #汗水载着梦想漂流，来，同舟共济 配合炒作微信 装置示意1： 装置示意2： 线下装置：梦的任意门 设计方案二：话题引爆，led+门套 创意说明 利用猎奇心理，增强话题性 有限时间下，更有利于“梦”主题的导入 参考链接：法国铁路局-任意门带你走遍欧洲 有个梦，名叫重庆 推开门却已经实现 创意说明 城市街头、购物广场等处，设计任意门 结合大众梦想去往的地方、要参与的事 实现屏幕内外的互动 旅行的梦、出国的梦、演唱会的梦 装置配合礼品建议 捕梦网 源自18世纪,印第安人用它来捕获美丽 的梦幻,让恶梦随清晨的阳光而消逝,他 们相信夜晚的
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