故宫淘宝原创文化产品展示交流平台的微博营运策略方案.pdf
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故宫淘宝原创文化产品展示交流平台的微博营运策略方案.pdf
1、揭秘 的微博营销策策略 故 宫 淘 宝 企业蓝V V优秀运营案例 案例来源： 知道未来 V a a a a a a a a a a a a a a a a a a n 适用人群：传统行业 n 营销目的：打破刻板印象，将故宫沉重庄严的历史和深入人心的人物和故事，转化 为极具个性的文化产品，来迅速拉进与年轻群体的距离，塑造品牌、实现变现。 n 解决方法： n 通过与粉丝、大V互动，增加用户粘性。 n 利用微博官方提供的蓝V运营服务包，运用微博运营工具，有效涨粉。 n 运用不同的博文形式，内容至上，卖萌为辅，引起用户的兴趣。 n 借势营销，将文化元素的产品，卡通化、卖萌之后再结合热点。 Key Po
2、int a a a a a a a a a a a a a a a a a a 目录 C C O O N N T T E E N N T T S S 壹 营 销 背 景 贰 执 行 过 程 叁 执 行 效 果 肆 经 验 总 结 伍 附 录 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 故宫淘宝 为故宫博物院原创文化产品的展示交流平台，介绍故宫文 物珍藏、分享趣味故宫知识、解读不一样的故宫文化。 主营产品 故宫周边文化产品，从故宫百年的文化底蕴中提取出的想 法，融入生活所产生的有趣，实惠和实用产品。 运营目标 塑造一个接地气的紫禁城形象，拉进历史文化。 官微分析 目前
3、粉丝数：106万 方式：以原创图片结合文字，通过多种语言风格进行推广。 营销背景 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 在具有百万粉丝的基础上，日常博文互动 100左右，如何增加粉丝黏性，挖掘用户 需求提高与粉丝的互动性？ 前期开设的淘宝店铺，由于文化产品的店 铺销量并不乐观，故店铺的前景并不明朗 核心受众窄 故宫更多传递的给用户的都是历史故事， 与用户之间的连接是有距离感的，如何拉 近与用户之间的距离，从小众走向大众？ 营销背景-痛点 粉丝粘性不高 市场前景不明朗 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 故宫博物院用户分析（源于微指数）用户画像、消费习惯（源于2018设计美学年度报告） 营销背景-媒介策略 从以下数据来看， 1. 故宫在25-34岁人群非常突出，与微博人群年龄层方面的匹配度很高； 2. 故宫的受众对新鲜事物
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