2017绿城地产品牌推广及绿城十里春风传播方案.pdf
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2017绿城地产品牌推广及绿城十里春风传播方案.pdf
1、信 仰 绿城品牌 推广绿城品牌 推广 ， 及 中 央 公 园 项 目 的 简 明研 判 和视 觉 案及 中 央 公 园 项 目 的 简 明研 判 和视 觉 案 执着还不够，一定要偏执，才能把事情做到极致 宋卫平 不得不说，正是这种对品质的信仰和偏执，才成就了绿城 这个地产行业的 一家有理想并为之执着求索的企业。 致力于为城市创造美丽的实践中， 发出一个逆行于行业黑暗规则的宏愿。 在司空见惯的领域里为每一个细节注入智慧，创 作出足以让其它城市羡慕，同行膜拜的作品。终 究成为这个时代的印迹和不可超越的成就！ 面对这样一个中国地产界的理想主义者，业界公认的品质神话， 我们心怀敬意； 同时能够见证这一
2、切的发生并参与其中， 我们深感荣幸！ 当多数中国房企在逐利、速度和规模的道路中迷失。 只有绿城安静安宁的执守着品质的信仰； 以融入血液的偏执，潜心雕琢品质； 以深刻影响着一个城市乃至一个时代的美学特质。 陆续改变着一个行业的品质标准和一群人的生活状态。 几年前宋卫平董事长曾说过 “全国范围内造房子比我们好的最多只有一家半家，不可能有两家三家。” 而这“半家”所指星河湾，“一家”所指龙湖。 短短几年之后，星河湾走下了神坛； 而重庆的“地主” 龙湖，在急剧扩张的道路上，其品质也多有质疑之声； 但毕竟主场作战，至少到今天为止，在重庆人的眼里， 龙湖品质，还是一块不曾褪色的金字招牌。 那么绿城的到来，
3、将为重庆的地产市场带来怎样的改变？ 壹 品 牌 之 争 重庆的品牌信仰 除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌， 万科、中海、华润、保利、招商、香港臵地、融创、和记黄埔、恒大、 万达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地 几乎所有的全国性大型地产品牌， 都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。 在大品牌云集的格局下， “地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者； 入渝9年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头； 香港臵地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力；实 力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量；而 作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。 相比上述品牌，绿城虽然贵为中国地产的品质NO1， 但在重庆的品牌传播基础，几乎为零。 在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。 从传播层面
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