建发长泰厦门森林度假项目鹭山前传播思考方案-观念传播.pdf
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建发长泰厦门森林度假项目鹭山前传播思考方案-观念传播.pdf
1、鹭形象3 手法二：实景呈现，将鹭山度假生活真实搬到画面。 一个外展场及互动体验装置。 在岛内繁华街区/建发旗下商场设置外展 场/巡展。展场由两部分组成：一是室外 的“鹭山九境”体验舱互动（VR技术的应 用），一是室内项目模型展示与接待。 一本建发黏性度假指南。 一个特殊的微信公众平台。 一款极具诚意的礼品套装。 3/异业联盟合作 与旅行社、自驾俱乐部、建发旗下产业深度协作，资源共享 与厦门建发旅行社广泛合作，旗下 门店全面介入。短途游优先推荐鹭 山路线，并向实力客户推介项目。 与厦门各大快递公司合作。在所有的快 递包裹上，进行贴片广告，让鹭山前以 最快的方式抵达全厦门的白领。 向厦门各大商超免
2、费赠送购物 袋。将购物袋作为一个移动的 广告载体，进入千万家。 我们需要采取更多种手段，将建发旗下其他产业纳入进“营销传播体系”中 来，一方面帮助项目背书，对外营造“整合大集团产业”打造“建发度假生 态”；另一方面通过渠道的铺排，帮助项目达成销售。 比如厦门航空的积分兑换体验、建发汽车车主自驾、建发商家户外体验等。 一些备选案名与视觉表现 备选 1 鹭山前 备选 2 鹭 岛 西 山 备选 3 鹭 山 小 院 备选 4 建 发 的 山 策略回顾策略回顾 敌友绿城 （区隔竞争，合力长泰） 中国海西 （去长泰化，拉近厦门） 黏性度假 （建发模式，留下来） 山丘平台 （一站式野趣生活） 黏性传播 （品牌拉关系，产品造想象） 登鹭 离岛 黏 山丘 留 可能 趣
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