1、建业地产2018年度品牌战役沟通方案 Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate 1.为什么需要发起一场品牌战役为什么需要发起一场品牌战役？ 目的意义目的意义 1 2 3 战略意义：老建业战略意义：老建业新建业新建业 房地产开发商新型生活方式服务商 让河南人民都住上好房子让河南人民都过上好生活 市场意义：大战场市场意义：大战场VS小阵地小阵地王者归来王者归来 深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱 以产品为核心在房子上较量以人为核心在生活方式上领航 品牌意义：红旗番号（
2、价值承诺）品牌意义：红旗番号（价值承诺） 新建业对河南人民的价值承诺满足人民需求升级，实现价值认同 新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创实现品牌升级 品牌战役的核心问题老老新新 战略意义战略意义从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级 企业愿景 建 业 战 略 逻 辑 图 中原城市化进程和社会全面进步的推动者 战略定位：新型生活方式服务商 建业商业 建业科技 建业文旅 建业体育 建业教育 建业金融 建业地产 建业物业 战 术 纲 领 建业农业 建业酒店 建业农业 建业君邻会 市场价值：根植中原 造福百姓 消费者利益：让河南人民都住上好
3、房子过上好生活 营销传播：品牌战役 市场意义市场意义从大战场小阵地，实现从大战场小阵地，实现“王者归来王者归来” 大战场：大战场：深耕河南、战场大、基础广 小阵地：小阵地：主战场（郑州市场）楼盘少、尾盘多、声势弱 共性问题：共性问题：传统房企标签的刻板印象；新建业价值认知弱 品牌意义品牌意义以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接 用户用户 生生 态态 建业地产建业地产 流量流量建业建业+ 粉丝粉丝大众大众 价值分享 建业建业 品牌品牌 价值价值 精神需求精神需求 物质需求物质需求 生理需求生理需求 生活 方式 房子 车子 衣食 住行 建业地产品牌升级过程中建业地产品牌升级过程中3个个核心问题亟需解决核心问题亟需解决 老建业到新建业老建业到新建业 u 提供产品服务到提供生活方式 老认知到新认知老认知到新认知 u 河南龙头企业到河南人身边的
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
