2018年渝能嘉湾壹号房地产住宅项目形象新策略方案-优叁广告.pdf
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2018年渝能嘉湾壹号房地产住宅项目形象新策略方案-优叁广告.pdf
1、渝 能 嘉 湾 壹 号 形 象 新 策 略 思 考 与 几 个 可 能 迅速以价格战的形式恶化，是蔡家的悲哀。 对于大盘来说， 价格解决问题吗？不能！ 集体跳水，更不能！ 狗急了跳墙；开发商急了降价；广告人急了说狠话。 市场越低迷，房子越接近本质 但这本本质，应该是价值，而并非仅仅是价格 90万的江湾大联排和70万的叠拼， 与美利山的购买区别你们怎么评定？ 本案的本质是什么？ 一轴一带：中央溪谷景观主轴、滨江休闲生态景观带 两心两廊：山谷绿心、山顶绿心 四区景观：主题花园景观区、滨江观景区、中央江景区、滨江纯水岸别墅区 三大庭院：5万方园林围合，四季花园、疗养花园、缤纷童年三大庭院 抑或是：湾
2、区 OR 法式小镇 ？ 钥匙：湾和小镇的取舍。 湾应舍：案名带湾，但湾泛滥，重庆且不缺湾 招商江湾城、招商依云江湾、保利江湾国际都做湾 本案立意：重庆欠世界一个小镇 为何要立意小镇？ 其一： 这是一个当代中国“最小镇热”的时代 人人向往小镇生活。 例如：蓝城宋卫平的小镇，是“百镇千亿”计划，实在备受追捧； 福建的聚龙小镇、广州的美林湖小镇等等 其二： 地缘客户和拆迁客户随着蔡家这么多年的开发与挖掘，几乎殆尽 需要外来客户的探索，特别是大盘； 大重庆客户的挖掘，势在必然！ 此前的重庆，本就没有真正的小镇； 这一次， 央企为你带来原汁原味的法国小镇生活。 那是什么样的一个小镇？ 本案4个法国小镇的
3、范本 1）莫奈：吉维尼小镇 2）梵高：奥维尔小镇 3）夏加尔：德旺斯小镇 4）塞尚：亚克斯小镇 关键词：艺术、大师、滨江、生活、城市、公园 然后， 创造一个独一无二的视觉符号 重庆欠世界一个小镇，现今从法国抵达 千亩滨江小镇，央企创作中 千亩滨江小镇，创作嘉陵江湾 一镇两区，一墅八园，央企巨著 互联网盛行下，如何做传播？ 首先，神秘礼盒。 在重庆甄选200位意见领袖，为他们快递一个礼盒。 1）盒子外面包装：重庆缺失的，我们来弥补。 2）打开后是一包薰衣草种子，种子包装袋上写着： 来自法国的太阳，会不会晒到重庆？ 这是一份来自法国的礼物，打开它。 3）与种子在一起的是邀请卡，卡上4个大师头像和代表作品， 卡上文案： 来自莫奈和他的睡莲的邀请，你怎会拒绝？ 来自梵高和他的向日葵的邀请，你怎会拒绝？ 来自夏加尔和他的花束的邀请，你怎会拒绝？ 来自塞尚和他的普罗旺斯的邀请，你怎会拒绝？ 重庆欠世界
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