2019香颂蔚澜半岛住宅项目创想传播方案-深圳道里.pdf
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2019香颂蔚澜半岛住宅项目创想传播方案-深圳道里.pdf
1、 场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系 香颂香颂 蔚澜半岛创想体系推广策略斱案蔚澜半岛创想体系推广策略斱案 当我们谈论创想的时候，我们在谈论什么？ 两大目标两大目标 让销售和客户 明白什么是创想？ 让柳州人感知 幵向往创想生活 创想会怎么样？ 创想是什么？ 创想如何改变生活？ 创想？创想？ 关于创想是什么，大家脑海中都有不少疑问 我们先来看看一些称得上“创想”的品牌 “简单、安全、快速”的第三斱支付斱式 手机端兴起，支付斱式升级需求变化 支付斱式被重新定义支付斱式被重新定义 用耐
2、兊的价格，享受爱马仕品质的产品 网易严选重新定义了高性价比商品， 人们消费升级需求变化 高性价比商品高性价比商品被被重新定义重新定义 精 致 美 食 ， 专 业 级 歌 手 驻 场 一顿饭原来可以一边吃，一边听音乐 人 们 休 闲 品 质 需 求 发 生 变 化 餐 饮 空 间餐 饮 空 间 被被 重 新 定 义重 新 定 义 戴 森 让 家 庨 日 用 品 既 好 看 又 好 用 重 新 定 义 日 用 品 特 斯 拉 让 汽 车 更 环 保 更 智 能 重 新 定 义 汽 车 超 级 猩 猩 开 启 全 新 健 身 模 式 重 新 定 义 健 身 房 这些品牌有一个共同点 就是基于人们产生
3、的新需求，或是没有被满足的需求，重新定义解决斱案 创想，也就是基于需求需求重新定义解决斱案解决斱案 需求是随时代变化的，柳州人的时代需求是什么？ 出行 居住 孩童 运动 不应该只是点对点的单一出行，还要有说走就走的出行条件。 不应该只有上课学习，还要有可以培养兴趣的地斱。 老人 邻里 艺术 不应该只有一间房子，还要有丰富的生活场景。 学习 不应该只有健康的身体，还要有满足兴趣的乐活空间。 不应该只是互相认识，还要有更亲近的邻里关系。 不应该局限于体育场和健身房，还要有更随性的运动斱式。 不应该只是自家书房，还要有更多的学习空间。 不应该只有物质的富足，还要有精神的丰满。 基于对这些需求一点一点地满足，才有了香颂蔚澜半岛的 创想创想 是为柳州人是为柳州人树树立立居住和生活居住和生活的的时代时代标准标准，幵，幵重新定义重新定义社区社区 我 们 希 望 这 座 社 区 不 仅 便 捷 ， 不 仅
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