2018滨江品牌战略滨江天樾房地产住宅项目广告推广方案.pdf
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2018滨江品牌战略滨江天樾房地产住宅项目广告推广方案.pdf
1、雄图之跃 滨江品牌战略&滨江天樾提报 2018-01-18 有演技，有实力 曾在娱乐圈籍籍无名多年 却于2006年凭疯狂的石头名声大噪 如今已是“40亿影帝”加身的新一代喜剧之王黄渤 2018年之前的滨江，跟成名之前的黄渤很像： 蛰伏 笃静守一，默然潜行 立足纷杂浮世，却笃信静的力量 修炼本真内向的品格，潜心打磨产品 成立16年来专注于提升人居品质，默然做了很多 鲜少有品牌的大面积发声和高调曝光 却鲜少为人知，属于地产中的少数派 基于家族传承的核心理念，住宅定位： 家族式大宅 别墅定位： 城市宽境叠墅 天府五 街/天 府新区 核心的 地段优 势 产品 属性 170 尺度 246% 超高赠 送
2、满足三 世同堂 家族式 居住 空间雍 容的大 方之家 视觉VI： 推广攻势： 第一阶段：品牌发声（3.03-3.16） 任务：滨江樾系双盘首发，密集声量，大势传播，为天樾亮相蓄势 媒体：户外大牌、公交站台、地铁灯箱、微信刷屏等 1、线上密集品牌声量（3.01-3.15） 2、微信朋友圈单张刷屏（3.05-3.09） 对滨江“笃静守一”品牌精神进行解读 同时，也对产品发布会进行预告 3、品牌双子发布会 时间：3.10 邀请业内外权威人士、权威媒体及大众参与，让滨江进军高端改 善楼市的举动，全城皆知。 发布会形式建议 Mini在成都方所书店 举办 Mini Clubman 新绅士新车发布会 以潮流
3、时尚绅士秀引出新车发布 香奈儿场景式发布会 我们可以在现场布置珍贵花卉、珍稀树种 体现奢贵之“樾”的高端性理念，观众围坐，形式亦甚为新颖 发布会主key 4、新闻炒作配合： 潜龙蓄势，蛰伏16载，滨江地产以高端首作“樾”系露锋芒 谋定而后动，滨江地产大手笔拓疆高端改善 从高端首作“樾”系，一窥滨江地产谋图高端改善的雄心 滨江高端首作“樾”系双盘齐发，成都高端改善市场战火燃燃！ 第二阶段：天樾入市（3.17-5.05） 任务：天樾形象入市，公寓、大平层蓄客，为开盘奠定基础 节点：5月开盘 媒体：户外大牌、地下停车场灯箱、道闸、机场大牌、微信H5等 1、起势：事件营销（3.17-3.30） 宅院，是家族的传承，同样，巧夺天工的技艺，无与伦比的器物， 则是匠心和匠技的传承。为体现传承的项目之魂，可联合成都市 非物质文化遗产保护协会、成都国际非物质文化遗产博览园，举 办一场关乎传承的事件营销，提升
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