2017新仕界房地产住宅项目年度推广方案-74p.pdf
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2017新仕界房地产住宅项目年度推广方案-74p.pdf
1、 新仕界布丁2017年营销思考 商业新时代的营销路径 这是一个时间的战场 让TA愿意为我们付出时间， 优化TA的时间，黏住TA的时间。 当今社会营销本质： 没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的， 当然有时，就是一则广告。 广告本质的转变： 信息传递 时间分享 广告作为信息的一种，在信息爆炸与时间碎片化下， 人们看广告不仅仅是在接收信息，而是在付出自己宝贵的时间。 对于广告的新理解： 人们会为什么内容， 分享自己的宝贵时间 ？ 消费&服务升级 时代的发展，带来的是中国的腾飞 2016年，中国居民人均可支配收入23821元，转型升级需求明显 经济发展转型升级趋势明显，有效需求不足。 *数据来自
2、：2016年国民经济和社会发展统计公报 从应付生活到经营生活、享受生活，生存型、物质型消费开始让位 于发展型、服务型等新型消费。 旅游一定要去欧美澳，食物一定要吃进口、有机、新鲜、营养的，穿衣不是国际大牌 也至少是设计师品牌，玩电竞看直播动辄花掉十几万 京东大数据显示，网上超市高端产品的销售增速 超过了大众产品和价值型产品：进口乳品销量增 长超200%；带有“健康”“有机”“绿色”标 识的健康食品、进口食品销量大幅增加。 柴米油盐酱醋茶 书画琴棋诗酒茶 消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化以及设计感相关，更多人 愿意为情绪、氛围、生活品质、美好时光花更多的钱。 网红&意见领袖 信息爆炸、时
3、间碎片化，社会分裂为无数个小群体 互联网没有使天下大同,反而使人类小同了。 由于网络连接的作用,当今的中国社会,从一个大整体分裂成无数个小群体,各个小群体独立自由发展。 小群体内非常注重社交关系和相互体验,聚合力量形成功效,并利用各种方式传播扩大社会影响力。 统一的权威破灭，小群体的网红诞生 数据来源：2016中国网红经济白皮书 在内容传播日益分众化的背景下，人们习惯在价值观趋近的社群中寻找 存在感和认同感，网红在每一个细分领域中充当了“关键意见领袖”。网红 向受众传播的不仅仅是简单的产品或者内容，也包含个性化的价值观、生活 理念、消费方式以及人格魅力。 中国传媒大学传播学博士田园 罗振宇的2017跨年演讲门票销售情况： 99 张价值万元的预售票一上线便一售而空，现场座票也是 一票难求。 当晚 23:05 的时候，比较实时收视率，深圳卫视的跨年演 讲直播是同时段的第一名。 有人开玩笑说
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