1、中国美林湖 社群运营推广方案 “一群有着共同利益的人 开始互动以促进这一利益时，社群就出现了” 简麦戈尼格尔 如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？ 社会 文化战略 社会 变迁 挖掘创新 意识形态 聚焦 共鸣点 物 质 提 升 品 质 提 升 情怀经济的衍生+理想生活的追索 经济变迁 80/90新生代群体 品味用户的出现 人口变迁 解放生产力 解放生活力 媒体神话 新生活方式运动的大肆兴起 逆城市化运动+养生运动 社会运动 经济变迁 社会运动媒体神话 人口变迁 挖掘创新的意识形态 对于 生活的追求 社群的核心利益 美林湖的共鸣点 理想的生活方式 内容 我们靠什么来连接用户？ 以什么来促进用户互动
2、？ 内容创建的形式多种 airbnb士力架adidas . airbnb 士力架 SK- 必胜客 沃尔沃 沃达丰 阿迪达斯 关键生活解决方案 帮助个人解决 日常生活中的问题 解决方案内容创建的3个维度 创建社区聚集 志同道合的人们 开拓全球 新一代的视野 我 世界 我们 帮助个人解决 日常生活中的问题 我 l特百惠；专卖店不是产品的展示和销售，而是让 店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。 l欧莱雅；为产品创建内容工厂，给用户 变美干货 l耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好 者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。 创建
3、社区聚集 志同道合的人们 我们 l维基百科；打造共享经济，使用不占有。 lUber； lairbnb； l贝纳通；关注到“真实世界”中存在的人 口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等 社会问题， “义不容辞”地在广告中亮 出了它关心消费者的“姿态”。把一个话 题引向了大众，使大众受益。 lSmart；反对阿呆，反对过度消费。 开拓全球 新一代的视野 世界 如何经营内容？ 我们需要一种放肆包容的形式 红牛媒体工作室 品牌工作室 未来的工作模式 乌托邦媒体工作室 创造运营 参与内容的程度 传播者共享者建设者 乌托邦社群内容 创 建 与 执 行 乌托邦社群符号 乌托邦社群平台传播 1、广州全城设立【吐槽生活】电话亭， 开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的 事以吐槽的形式说出来。 2、线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】，讲 讲生活中不够理想的事。 3、用户参与【吐槽生活】，即送运动装备、生 活用品、家具
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