1、地产&江湖 成城，2017.6 在目前的市场形势下，在目前的市场形势下， 江湖地位江湖地位品牌品牌，显得至关重要。显得至关重要。 天一港，于家乐园的意义天一港，于家乐园的意义 奠定家乐园地产的江湖地位奠定家乐园地产的江湖地位 一期推售至今，天一港尚无清晰扎实的形象。一期推售至今，天一港尚无清晰扎实的形象。 区域内无竞品，天一港项目最大的对手是自己！天一港项目最大的对手是自己！ 作为天一产品系中的作为天一产品系中的TOP，何以竖立高端标杆形象。，何以竖立高端标杆形象。 以下问题，必须正视以下问题，必须正视 精工的精工的 非量产的非量产的 创新精神的创新精神的 定制的定制的 服务服务 （商业价值的
2、叠加）（商业价值的叠加） 关于产品的一些想法 江湖地位，如何奠定？江湖地位，如何奠定？ 整盘营销核心切入点整盘营销核心切入点 奠定江湖地位 PART 1 第一阶段：占位第一阶段：占位 时间：6月初6月下旬 推广目的：以城市的高度，对项目重新包装高调入市。 推广主题：以邢台之名。以邢台之名。 重要动作：邢台历史微电影上线、重点位置户外出街。 线下走情怀路线线下走情怀路线 微电影 老邢台的口述历史，匠人精神老邢台的口述历史，匠人精神 微电影：邢台的匠人精神微电影：邢台的匠人精神 第二阶段：亮相第二阶段：亮相 时间6月底10月底 推广目的：传输产品价值，建立市场区隔。 推广主题：世界对天一的想象。世
3、界对天一的想象。 重要动作：代言人，一封家书，形象落地系列动作。 一封家书一封家书有温度的派单传播方式有温度的派单传播方式 没有明星的代言没有明星的代言品牌和圈层的背书品牌和圈层的背书 一场活动一场活动邢台没有见过的高度邢台没有见过的高度 靠包装和推广，不能做出高端产品 重点的重点，是线下体验重点的重点，是线下体验 立仪式感立仪式感 触点服务触点服务 精工品质精工品质 体验落地重要动作体验落地重要动作 项目地实体围墙项目地实体围墙 营销案场营销案场 示范区局部物料定制化示范区局部物料定制化 入口处西装保安入口处西装保安 接待中心门前管家式礼宾接待中心门前管家式礼宾 可点餐的贵宾室水吧服务可点餐的贵宾室水吧服务 精工品质精工品质工法展示区工法展示区 精工品质精工品质案场物料细节案场物料细节 所有的活动背后逻辑是传播 老客户维护体系老客户维护体系 小蝴蝶线上传播体系小蝴蝶线上传播体系 老客户的
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