1、北京文化娱乐 年度公关传播规划 20170228 达 毅 思 创 01 关于达毅思创 传播策略 背景速览 目录 CONTENTS 02 03 04 核心公关话术体系 05 公关事件与话题 07 舆情监测与危机公关 06 媒体计划 背景速览 PART ONE 1 文化旅游城是什么？ 集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售 和住宅等各种复合业态 目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+商业 城市综合城” 集吃喝玩乐住，文化旅游双体验式一条龙服务； 互为高效引流 终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业 完美契合人民群众日益高涨的旅游需求 01 国民经济的增长和居民人均可支配收入水平不断 提升,人们对
2、旅游消费的需求日益增长，并且呈现 出多元化、个性化的态势 02 消费升级，旅游品质成为人们的重要诉求。创新 旅游服务业态和商业模式，开发新型服务，探索 建设专业运营体系和，优化服务供给，尤为重要 03 国务院印发“十三五”旅游业发展规划，旅游 行业进入政策蜜月期，2020年旅游市场总规模达 67亿人次，投资总额2万亿，总收入达到7万亿元 04 国家旅游局数据显示，2017年旅游经济发展维持 乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%， 保持在较高水平 发达国家乐园经济的历史印证 美国的主题公园起步早，公园数量多，技术全面， 知名度高，年接待人次、人均花费和每公园平均 年收入都居世界之首 融合
3、文化创意、拥有最新技 术的主题公园为主要潮流 良好乐园公设计建设，吸引外来游客。居民多余 可支配收入，带来消费意愿。乐园设备和技术创 新，满足公众对文化的需求 游乐公园的发展主要来自于 公众对娱乐的需求 世界范围来看，消费者对于 游乐园的青睐处于旺盛状态 世界范围来看，游乐园经济 仍旧处于强劲发展期 从游客人次看，2015年全球主题公园呈稳定增 长，据AECOM2015年报告，全球排名前10的 主题公园共接待游客4.20亿，同比增长9.80% 2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球 主题公园市场不断扩大，主题公园行业整体仍保 持7%以上持续而稳定的增长 形成群狼待阵的态势“城”遍地开花一片繁荣 门票价格相对亲民合适皆融入了当地的文化特色 全国一片，红旗招展 城省会或旅游城市合展所能 武汉汉秀 西双版纳傣秀 西双版纳主题乐园 南昌主题乐园 合肥主题乐园 哈尔滨主题乐园
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