1、2016年度苏宁易购年度品牌方案 PART1 洞察分析 数据分析 在收到Brief之后,我们抽取了大量的分析, 对于年轻化认知中,我们认为只有消费者才 是左右市场变革的唯一方式,在改变整个社 交和购物习惯的是90后,他们渐渐成为主 力,并且具有代表性,于是我们从90后切入 写在方案之前 市场的年轻化一个群体的崛起PART1 洞察分析 向往：善意而美好；理性而专业；自由而公平 焦虑：质疑影响力；缺乏信任；本性丢失 实践：帮助和关爱朋友；谨慎思考再发声；感同身受再行动；推动社会创新 品质生活消费 理性 体验 快乐 全球化 消费主义 底层制度欠缺 教育的失败 社会结构中的代际冲突 风险社会的来临 向
2、往：生活的宽度；生活的长度；生活的精细度 焦虑：青春早逝；逆袭无望；丧失其他可能；消费不起 实践：走出课堂自我武装；依托关系获得机会；好的生活不太 贵；打造个人空间；理财；消费荷尔蒙 向往：有存在感；志同道合者的陪伴和鼓励； 真诚轻松的人际关系 焦虑：太费时间无动力；太多评价有压力；太 多利益无信任 实践：藏匿二次元；刷存在感；拓展线下社 交；24小时的陪伴；亲密感消费 向往：围绕兴趣建设生活；做与兴趣匹配的工 作；独立思考亲身体验 焦虑：有限的探索期；无法深入的消费式探索； 害怕挫折与缺乏自主管理能力 实践：围绕兴趣创造产出；学习自我管理；记录 个人历史；打开眼界去体验；寻找新认知系统 独生
3、子女困境 市民社会的孱弱 经验传承的断层 文化和信仰的缺失 城市化进程中的原子化 社交技巧缺乏 科技改变的风险感知 互联网 个体的崛起 善良微光 独而不孤 深度自我 挑战1 安全感的获得 挑战3 个体与社会的链接 挑战2 自主决策的实践 小众爱大众:我就是要与众不同 我不会希望我喜欢的东西滥大街 PART1 洞察分析 小众火了成了大众,会有那种精神上面无法接 受的感觉 我说我买的包特别时尚,我觉得我站在了世界 潮流前沿,两周之后发现大家都在背,我又不开 心。我是原价买的,不是淘宝上面买的,这个是 要区别开来的。 我买东西不会看品牌是国内还是国外的，只要 不是最大部分的人选的东西就行 我想去别人不大去的地方。一 是我对那儿没有 什么了解,会有一个很强的意愿想去。二是大家 都想去的地方,我觉得比较俗。 出类拔萃,与众不同、异乎寻常、独出心裁、独具匠心、别出心裁、标新立异.这些词对于90后来说,
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