时代侈外房地产住宅项目年度传播策略方案-广州4A金燕达观.pdf
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时代侈外房地产住宅项目年度传播策略方案-广州4A金燕达观.pdf
1、 时代所理解的时代 时代 东莞石排 这个时代有趣的名词| 侈外ch wa 奢侈之外的另一个度。 环境美学hung jng mi xu 艺术与建筑融为一体，生生不息。 空气信仰kng qxn yng 没有空气就不能活，没有艺术就不能生， 对生存环境质量的极致追求，向往田园社交。 陌生与热爱m shng y r a 陌生的鲜，热爱地活。 对未知的陌生，对过往种种渐行渐远的陌生。 对生活的热爱，骨子里初心不变。 可视化k shhu 可视化的冷科技时代，打破时间空间隔阂， 让跨界生活更有温度。 进入正题 时代所理解的这个时代 这个时代很迷茫，很焦虑。 人们总在出世、入世的撕扯中挣扎前行， 一边是入世的
2、成功，一边是出世的向往。 种种成功学铺天盖地，撕扯着他们， 一边是马云、马化腾、王健林们的创业故事， 一边又是星云大师、净空法师们的劝世恒言， 一边是孩子，一边是位子； 一边是老人，一边是超人； 一边是上流，一边是逐流； 一边是在路上，一边是故乡。 向上不易、放下更难 一边奔跑、一边回头 既追求物质欲望，又向往田园牧歌式的生活 如何在撕扯中寻找平衡 成为一个时代群体的生存写照与共同迷茫 说起时代，总是绕不开这个时代 冷科技时代最奢侈的两样东西 自由、空气。 敢不敢在晚上关掉朋友圈，静静地阅读一首诗歌？ 敢不敢在商场打折促销的时刻，不再盲目地买买买？ 敢不敢在三五好友聚会的餐桌上放下手机，面对面
3、地拉家常？ 侈” 大时代背景下，大部分人沦为物欲世界的追随者，视为“ 缺失打破生活累赘和常规的勇气。 离不开这个时代的这群人。 “三高” 中产文艺精 30-45岁技术高管（生态园区企业管理层） “高学识、高品位、高收入” 还没有完全实现经济和时间自由， 总在寻找内心缺失的一些东西， 看重生存环境质量，向往田园社交。 第2、第3梯队人群构成 松山湖创业者（松山湖外溢人群） 本地，周边镇区私企、个体户 北方客户、深圳客户（投资心理） 人群特点： 怀揣对生活的热情， 不断尝试挖掘新的可能性， 努力实现向往的生活的 “生活艺术家”。 注重形式大于内容， 追求时尚，有品牌观念， 优越感与压力感并存， 有社会责任感， 言谈举止得体， 强调自由观念。 第1梯队目标人群 如何更形象地定义这群人（园区高管、创业者）？ 关于时代石排项目的跨界思考 勇气与热爱 保时捷精神嫁接 Panamera 的理念 勇气有很
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