1、 1717 英里第一阶段推广执行方案英里第一阶段推广执行方案 步骤 1：引爆距离话题 一、推广主题一、推广主题 核心词：距离核心词：距离 海到无边天作岸是一种距离， 山登绝顶我为峰也是一种距离。 如果说前者是一种物境，那么后者就是一种心境。 17 英里，应该说是这种物境和心境的完美结合。 距离让人亲近，也让人疏远。让人愉悦，也让人提升。 愉悦的是谁？提升的是谁？和谁亲近？又和谁疏远？ 如果说距离产生美，那是因为它让你和美亲近，又和丑疏远。 距离让你沉思，因而让你提升。 距离让你沉静，因而让你愉悦。 物之距离为实，心之距离为虚。 虚实结合，天人合一，于是，你与地有了距离。 永远的 17 英里，永
2、远的距离。 二、目的二、目的 核心：让距离成为核心：让距离成为 20042004 流行词流行词 1、抛出距离软文，炒作距离话题，引起大众对距离话题的关注； 2、网络直播距离对话，全面扩大距离概念炒作的影响； 3、利用17 英里本身就是一种距离 ，借距离话题热度，导入项目案名，引起市 场对17 英里项目本身的关注，并实现由话题炒作到项目推广手段的营销创 新 ； 4、采编距离文章，为17 英里项目的营销推广积累文本资料。 三、时间三、时间 1、启动时间： 。 受人大公投的影响，具体时间暂定为 29 日，选择周日作为炒作的启动日。 2、炒作节奏控制 时间 炒作主要内容 手段 2 月 29 日3 月
3、6 日 抛出距离话题， 引起争论， 软文 为讨论类文章 报纸专栏网络软文 3 月 7 日3 月 13 日 延伸距离炒作， 提拔高度， 软文 为情感曝光、感性抒发类文章 报纸专栏网络软文 网络对话直播 四、形式四、形式 网站软文炒作：半球出击，网络炒作 利用半球在网络上的影响力，发布震撼力极强的文章作为炮弹 ，引起大众关注， 组织跟贴保证点击率。 网络对话直播：嘉宾对话，话题延伸 邀请嘉宾座客网站，探讨距离话题，网络实时播出，吸引网民关注参与，扩大影 响。 报纸：专栏文章，提升高度 借用全总、王总在主流媒体的专栏，延续网络炒作话题，提升距离话题炒作的高 度。 五、媒体五、媒体 （一）网站： 1、 网站一： 1) 网址：深圳房地产信息网 2) 炒作版面：地产论剑 2、 网站二： 1) 网址：搜房网 2) 炒作版面：大话地产 3、 网站三： 1) 网址： 2) 炒作版面：21 CN 社区之热点话
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