盛德紫阙房地产住宅项目阶段推广策略可执行方案.pdf
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盛德紫阙房地产住宅项目阶段推广策略可执行方案.pdf
1、 三个阶段：开放，蓄客，开盘 时间排布：9.19.20；9.2010.7；10.710.17 三项任务 迅速打开知名度(业内、业外) 短时间积累大量客户(多种手段，多种角度) 盛大开盘(达成营销任务，销售及品牌) 推广时间轴 售楼处正式开放 媒体开放 开盘 中秋节 国庆节 9 营销节奏安排 营销重要节点 开放 蓄客 开盘 9.20 9.4 推广主题及任务 安定门 多元多手段炒热区域 传承中国故事 核心卖点释放/事件活动不断/多向蓄客 盛世祈福 盛大开盘/品牌项目双 赢 推广手段分解 报媒 网络 杂志 户外 平面类媒体 新媒体 短信 重要节日节点 全线释放，多元话题 区域炒作适度公开 媒体楼书
2、不少于6场活动 航机杂志 盛德紫阙安定门，只此一席。 开盘 信息单纯 客群集中 微信 微博 10.1 7 新闻 论坛 DSP 配合项目整体推广策略，充分发挥新媒体优势，多话题多角度释放项目价值 各方名嘴话紫阙 多线运营 全方位维护 广播 热门频道，关键时间点持续投放 9.7 10 公关 媒体品鉴会 节日暖场活动 国宝级大师亲临盛德，垂墨紫阙 盛世中国盛德紫阙国庆系列活动(大使亲临，国车巡礼) 盛德紫阙盛大开盘庆典 形象 形象活动邀约 价值释放活动邀约特殊版位形式 价值活动邀约 开盘公告 5次报媒投放 不同版位，软硬结合 精准投放与 业内深耕相结合 网络媒体 四多策略： 多家网站，多角度多话题，
3、多频道 其他媒体 多数据库，多主题投放。 时间段选择多样 投放形式多元 价格有奖竞猜 始自盛德 第一阶段：开放 时间：9.19.20 三场活动(业内、朋友，市场) 首次投放(网络、报纸) 网络亮相，多家媒体组合 现场包装到位，物料筹备齐全 第一阶段 三场公关活动 9.4 9.20 9.6-9.8 紫阙境界 媒体专场品鉴会 暨顶级沉香品鉴沙龙 紫气东来阙上明月 盛德紫阙中秋民俗文化大赏 御笔丹青阙立于世 盛德紫阙售楼处盛大开放仪式 暨书画名家公益笔会 媒体开放 业内联袂盛赞 区域开放 朋友们的新聚所 邻居们的新焦点 社会开放 文化引领传承国粹 定义项目藏品调性 目的 任务 主题 内容 背景 思考 负面信息&前期印象 建立广泛有效的沟通平台 自己的话语平台 项目气质及藏品调性 壹：盛德紫阙媒体品鉴会执行方案 时间：9月4日 媒体邀约40家权威媒体主编级领导到场 n全面建立媒体沟通渠道； n拉近
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