1、 金色家园金色家园广告推广策划广告推广策划 目目 录录 一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案（见附件） 七、营销建议 八、媒介策略 金色家园 前言前言 有人曾说地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的 生活概念，金色家园也是这样一种充满活力和热爱的非 常都市生活。带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张， 去开发楼盘金色家园买给谁？对谁说？说什么？ 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活 主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他 们知道我们、认同我们
2、、理解我们，从而融入我们，并最 终在我们的生活主张中与我们共同生活。 金色家园 二二、我们的广告目标和广告策略我们的广告目标和广告策略 广 告 目 标 提高品牌的认同度，达 成与目标群的认知统一 提高品牌美誉度，完善 品牌的个性，塑造品牌 形象 紧扣品牌的生活主张，结合实 际的利益承诺，直接全面地阐 释品牌的价值观念和个性主张。 充分发掘自身、周边及社会资 源的优势，并进行有效的利益 组合，进行主题性社区活动， 完善品牌的价值理念。 广 告 策 略 金色家园 三三、我们扮演什么样的角色我们扮演什么样的角色 31对于目标消费者“金色家园”是什么？能提供什么利 益承诺？ 金色家园金色家园是地产在深
3、圳市中心开发的最大项目是地产在深圳市中心开发的最大项目。 对目标消费者来说 15年地产开发经验意味着品质： 楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活 方式 市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无 忧、精彩 金色家园 32金色家园应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和 渠道，消费者如何看待金色家园：他应是怎样的一个人，目 标消费者才会相信他、认同他？ 金色家园金色家园是一个理解目标消费者是一个理解目标消费者，彼此尊重彼此尊重、惜惜相惜惜相 护的知心朋友护的知心朋友 -他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消 费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活； -他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活 他充满信心和激情； -他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧； -他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐
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