1、话题话题 ：奢侈品：奢侈品生活的艺术生活的艺术 2 今天的主要内容今天的主要内容 1. 奢侈品定义 2. 奢侈品的常识 3. 奢侈品知名品牌介绍 4. 高级时装应用小技巧 现状：年轻化2015 3 风格是奢侈品的灵魂风格是奢侈品的灵魂 风格，是每个人都有资格拥有 的真正奢华，无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持 守宁静 - GIORGIO ARMANI 现状：年轻化2015 4 奢侈品定义奢侈品定义 广义：物质物质 消费压力消费压力 狭义：TIME TIME 产品线产品线 TOPTOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品
2、 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌 vs 5 为何要了解奢侈品 1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 6 了解奢侈品 一根源 表现：表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟 原因原因： 1.人口、文化、工业化进程（举例说明） 2.消费产业的区别、营销的区别 7 了解奢
3、侈品 一集团化经营 LVMH GUCCI集团集团 路威酩轩集团（路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多）历峰集团的全球化多 品牌时尚集团品牌时尚集团 销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营 8 了解奢侈品 -常识点 区别：个人订制（haute counture) 高级时装 成衣 区别品牌 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 介绍几个主线品牌与副线品牌（概念） PradaPrada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Giorgio ArmaniArmani -Emporio Emporio ArmaniArmani -ArmaniArmani collezionicollezioni -ArmaniArmani JeansJeans -A|XA|X DKNY -dknyclassicdknyclassic -dknyje
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