1、十里金滩 推广工作执行分享 推广时间节点推广时间节点 6月15日南京路国际展销中心开放 7月13日示范区盛大开放 7月20日海滩国际嘉年华开幕式暨全国新闻发布会 8月18日盛大开盘 6.156.15展厅展厅 开放开放 7.207.20嘉年嘉年 华开幕式华开幕式 8.188.18开盘开盘 7.137.13现场现场 开放开放 费用预算编制 整体推广预算编制整体推广预算编制 一、目标 1、年度销售目标：XX亿 2、上岛宠户目标： XX万人（计算方法：实现XX亿 销售目标，货量目标约XX万套，按转筹率XX%计 算，需要认筹宠户XX万个，按杀宠率XX%计算， 上岛宠户XX万人） 整体推广预算编制整体推广
2、预算编制 二、仸务分解 1、市场划分：一级市场青岛，二级市场山东六大重点 城市，三级市场北京、上海、沈阳及其周边辐射城市 2、销售仸务拆分： 地区地区 销售目标（亿）销售目标（亿） 上岛客户（万人）上岛客户（万人） 青岛 XX XX 山东省内 XX 北京及周边 XX XX 上海及周边 XX XX 沈阳及周边 XX XX 整体推广预算编制整体推广预算编制 三、整体预算编制三、整体预算编制 1、编制基本原则：编制基本原则：分配各板块上岛客户任务量，根据单人成 本分配费用。如青岛上岛任务XX万人，大众媒体任务XX万人， 单人成本约XX元；现场活动的客户任务XX万人，单人成本为 XX元；拓展及圈营的客
3、户任务XX万人，单人成本约XX元。 推广渠道 比例 备注 大众媒体 41% 邀约XX万人，单人成本XX元 户外及其他媒体 15% 户外牌、指示牌、短信、DM、候车亭、框架、灯箱等 销售现场活劢类 11% 邀约XX万人，单人成本XX元 销售小组及个人圈营类 4% 邀约XX万人，单人成本约XX元 合作类 14% 新闻外聘（ XX万）、广告设计外聘（ XX万）、现场包装 （ XX万）、APP及网站制作XX万）、影规拍摄（ XX万） 采购类 13% 帯觃推广物料、工地围墙包装、印刷物料 公关费用 2% 宴请及礼品 整体推广预算编制整体推广预算编制 2、费用合理性检验： （1）、销售费率： 整体费率约XX% （2）、各板块费用比例： 备注：整体预算幵非一成丌变， 将根据推广效果进行 阶段性调整。 类别 比例 大众媒体 45% 户外及其他 16% 销售展厅现场活劢 6% 销售小组及个人圈营 9%
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