郑州绿城桃花源别墅项目广告推广方案-想想再传播.pdf
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郑州绿城桃花源别墅项目广告推广方案-想想再传播.pdf
1、 项目传播策略演绎 首先，我们需要一个道具 塑造一个有标签性的符号 以独占性资源，塑造差异化的物理属性 相比其它资源而言，“桃花”更直接 第一步：搭舞台 利用2800亩可利用和改造的沟壑、林地、农田 造一个500亩桃花林 呼应案名，并作为本案的精神的现实载体 具有陌生感、新鲜感的桃花源 展开下面所有故事 并以此，唤醒城市的逃离感 情怀、桃花、隐逸、超脱、山水、小别墅 主题有了，主角是谁呢？ 第二步：找演员 桃花坞里桃花庵，桃花庵下桃花仙。桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱。 这不就是另一种关于理想生活的逸居情怀吗？ 但愿老死花酒间，不愿鞠躬车马前。车尘马足显者事，酒盏花枝隐士缘。 这不就是另一种成
2、功的使用说明书吗？ 若将显者比隐士，一在平地一在天。若将花酒比车马，彼何碌碌我何闲。 这不就是另一种关于财富的成熟解读吗？ 世人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。不见五陵豪杰墓，无花无酒锄作田。 这不就是，梦想照进现实的诗酒田园吗？ 愈了解唐伯虎，就越发觉得 他身上集合了，项目客群最向往的精神特质 好吧，梦境开场 第一幕：入梦 唐伯虎穿越郑州，寻找桃花源 一曲桃花庵歌，问郑州何处是桃源？ 第一阶段：大牌 动作分解： 全市核心商圈，主要商场 8个桃花源题材的主题展位同时亮相 主题： 人生何处桃花源？ 绿城地产，最具创新力的感性别墅来到郑州 公关事件： 200个唐伯虎扮相者 出现在郑州街头，随机访谈 话
3、题： 你对现在的生活状态满意吗？ 你理想的生活是什么样子？ 第二幕：醉梦 唐伯虎穿越现代，对话桃花源 马云、汪峰、王思聪、冯小刚、宋卫平 马云：今年双11，淘宝900亿 唐伯虎：我的桃花今年也开了900亩 来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月 汪峰：我的生命迎来了第8个女人，我要怒放的生命 唐伯虎：花什么时候开？是花的事，我什么时候去看花，是我的事。 来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月 王思聪：我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱 唐伯虎：世人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。 来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月 冯小刚：不想当影帝的导演不是好作家 唐伯虎：不但小看岁月挑逗，还不自量力去还手 来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月 唐伯虎：宋兄真是好情怀，开启豪宅YOUNG时代 宋卫平：这世间所有的惺惺相惜，都是久别重逢 来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月 在桃花源，只谈风月 来院子里，
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