万锦公馆房地产住宅项目传播推广策略方案-110p.pdf
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万锦公馆房地产住宅项目传播推广策略方案-110p.pdf
1、万锦公馆万锦公馆 传 播 推 广 策 略传 播 推 广 策 略 开馆开馆先自问先自问 2017年首进顺德 周边有先入为主的强劲对手碧桂园 项目如何崭露头角，塑造领袖品牌形象 与碧桂园相比，项目与之紧邻，皆据区位核心 但规模与配套都无法与之相比 项目优势何在？ 精工品质？独特的岭南风格？ 与碧桂园都是市场上以品质见闻的品牌 虽业内人士更认可 但碧桂园的领袖品牌印记早已深印顺德人心中 我们很难或无法去争夺这样的品牌位置我们很难或无法去争夺这样的品牌位置 观前史而知后事观前史而知后事 百年前，百事可乐与可口可乐，肯德基与麦当劳 早就进行过类似的品牌之争，TA告诉我们： 当同类品牌争夺品牌领导地位时
2、明确品牌性格可为他们赢得各自的领导地位明确品牌性格可为他们赢得各自的领导地位 领袖方向领袖方向全力扫描全力扫描 品牌上品牌上 是央企品牌的老大哥，比碧桂园更具有国际实力与品质 时机上时机上 进入顺德之际，恰是大湾区时代如火如荼之时，而伦教是 此大环境下顺德东部新城发展的核心地 天时地利：领袖之路向世界天时地利：领袖之路向世界 能为伦教带来湾区时代下的国际品质 与碧桂园相比，我们或许不是当地的第一选择 但我们是当地国际化品质的第一选择当地国际化品质的第一选择 我们需要给消费者建立这样的印象： 碧桂园是顺德人居品质中的标准答案 而是顺德人居品质中的国际答案国际答案 要如何让国际化品质在 伦教实现落
3、地？ 伦教作为不限购区域，势必会成为邻近区域的大良、北 滘等居民的热门置业地 项目需要能适应顺德人的特点项目需要能适应顺德人的特点 地域上，伦教保留了许多顺德文化特色地域上，伦教保留了许多顺德文化特色 伦教糕、香云纱、678百年老街、水乡等等 这些是顺德人熟悉的东西，可以博得更多偏爱 大湾区的到来，令伦教有更多的机会接收国际化发展的利好 让伦教传统接收更多优良基因让伦教传统接收更多优良基因 顺德人一直有低调、创新、敢为人先的性格倾向 所做，恰正迎合了顺德人的需求特性 以传统连接格局以传统连接格局 以人性全力破局以人性全力破局 紧扣湾区时代发展的大潮流 央企精工的实力、新中式岭南院落 国际大战略与战略合而为一 以一次传统革新让成为弄潮儿以一次传统革新让成为弄潮儿 当岭南特色与国际品质的相结合 当岭南优秀传统走向世界 ，开创岭
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