疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢 营销下沉-TalkingData-2021.4.2-43页.pdf
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疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢 营销下沉-TalkingData-2021.4.2-43页.pdf
1、12021/4/2 疫情下的2020移动广告行业报告 流量聚拢 营销下沉 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群 22021/4/2 报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合 作伙伴的数据交
2、换，如应用市场、渠道、运营商等多种不 同来源的数据复合而成； 市场调研、公开资料整理等。 数据采样周期 2019年1月-2020年12月 调研问卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日 概念定义 点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量 为拦截作弊流量后的数据结果； 激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活 量为通过推广带来的激活，不包括自然激活； 异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时 差、异常激活请求等做出的判定结果； 广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻 找投放资源的法人、其他经济组织或个人； 移动广告网络：是指传播信息的网络媒介，
3、支持图文、音 视频等形式； 应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用 程序的应用软件； 移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移 动终端的应用程序； 微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码 或搜索即可打开和使用的应用。 32021/4/2 数据规模概览 数据采样周期： 2020年1月1日至2020年12月31日 广 告 主 / 开 发 者移 动 应 用媒 体 平 台 应 用 市 场点 击 总 量激 活 总 量 亿+亿+ 次次 42021/4/2 广告投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低 一、二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛 OTT投放量级持续攀升，品牌广告主重视多维度触达 营销推广预算节节攀升，广告主增加预算比重意愿增加 2 趋势 数据来源：TalkingData 核心发现 广告投放受疫情影响严重 疫情缓和期投放量级2倍增长 疫情对广告投放阶段性影
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